打开手机购物APP,你会发现基本每个APP都有优惠券,然而下单时,却不一定会使用,这是为什么呢?如何才能提高用户使用优惠券的几率?天天问小伙伴们对此提出了他们的看法,一起来看一下吧。
如今,不管是淘宝天猫京东这些电商平台,还是美团饿了么这些外卖平台,只要涉及“消费”的,一般都会发放优惠券来促进消费者们使用。
可以说,完全没有优惠券的平台,寥寥无几。
优惠券让人眼花缭乱,不知道什么时候就出现在自己的账号里,然而,很多人最后付款时却仍然使用原价,一张优惠券也没有使用。
为什么用户明明领取了优惠券,却不使用呢?如何提高用户使用优惠券的几率?我们在天天问展开了一场探讨,一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~
天天问第222期:客户领取了优惠券,为什么就是不用?
文章内容部分来源于 @大鱼炖海棠 @杭州马小胖 @陈青苔 @布川内酷 @小胖纸 @和尚 的精彩回答。
01 明明有优惠券,为什么就不用?
试想,如果你有一张玛莎拉蒂5元代金券,你会为了这张优惠券去购买玛莎拉蒂吗?
显然,买不买得起玛莎拉蒂不是优惠券能决定的。
除了本身买不起,其他大部分情况下,用户会因为什么原因而不使用优惠券呢?
1. 优惠力度不足,没有吸引力
想要让用户使用优惠券,首先当然是优惠的力度要满足用户的预期。有些时候,券的让利在商品定价里占比太小,对于用户就没有吸引力了。
即使优惠力度稍大些,满足用户的使用预期了,但还不到让用户觉得需要立马消费,否则就亏了的程度,那最终用户也可能不会使用。
比如,之前每日优鲜经常给用户发优惠券,但是它有免配送费门槛,所以即便优惠了,用户在所需的东西达不到门槛的情况下,更愿意去超市或别的渠道按需购买。
所以优惠券用不用可能是综合考虑的结果,产品是不是必要的,优惠力度有没有吸引力,是不是错过了就亏了等等。
2. 使用成本过高,不想折腾
即便是无门槛使用的优惠券,也需要投入一定的成本去使用。譬如第一次消费,可能存在注册成本、银行卡捆绑成本、地址输入成本等。过多的初期成本,很容易劝退。
像使用数字人民币红包时,首先要下载软件,再根据流程开通数字人民币钱包。一些领了优惠券的用户,在下载软件这一步时,就会放弃了。
另外,有些商家还会设置上重重叠叠的门槛,在上述成本的基础上,又增加了更多的时间和精力投入。
最常见的凑满减,比如满99减40,商品的尾数基本都是0.8、0.9,你左凑右凑,终于凑到99,却始终没有-40的红包。仔细一看才发现,上面写着“指定商品可用”。