现在的商业市场，不管是淘宝购物，还是外卖、滴滴，总是要发挥自己的省钱属性，将成本降到最低。你是从什么时候开始接触优惠券的呢？本文作者对优惠券的不同形式进行了分析，一起来看一下吧。

从古至今，有人的地方就有江湖，有货的地方就有砍价。你是从什么时候开始接触优惠券的呢？现在商业市场，不管是淘宝购物，还是叫外卖，亦或是滴滴出行，总是要先发挥自己的省钱属性，尽可能将成本降至最低，甚至是要货比三家，看看不同平台之间相同“产品”的价格，最终再决策。

当然不乏有大款出手阔绰，直接提货，从不考虑这些身外之物。

笔者依旧记得第一次接触优惠券还是在小学时（那时我坐公交还不需要车票费），母亲第一次带我去吃肯德基（儿童套餐还赠了个小车），使用的是当时同事给的肯德基优惠券。

之后优惠券就比较全面了，比如大福源（大润发）的50元一张的粉色立减券，其他品牌商店的立减券等等。一直到各类电商平台的诞生，将优惠券又上升了一个高度，增加了各式各类的模式与玩法，将满减牢牢地刻在我们的心中，以至于不管买什么东西都要去尽可能找优惠（但真的优惠了吗？）。

本文将简述营销系统中的优惠券模块，来拆解优惠券设计的方方面面，为大家在后续优惠券设计提供理论基础。

一、优惠券的起源

1894年，可口可乐的创始人手工书写了第一批优惠券用于促销，由于效果显著，优惠券作为一种促销工具被商家及厂家逐渐认识并采用。2011年，美国每个家庭使用优惠券300张，优惠券发行量达千亿张，其普及程度可见一斑。

二、优惠券的作用

优惠券的作用无外乎就是解决拉新、促活、转化、提高客单价。例如：

我第一次吃肯德基就是被优惠券引流来的，以后每次都拿着优惠券去吃，就是通过优惠券来促成复购转化。

美团买菜、朴朴等社区团购平台甚至电商平台，为了吸引新用户，注册即送大额优惠，0.01即可获得某些的商品。

电商平台中针对于即将流失的用户或不活跃用户会自动分发优惠券，以促活用户。

美团、饿了么订餐时/在不同店购买相同商品时，很多用户会去各大平台计算优惠后的金额，此时优惠券就起到了促活、转化的效果。

2022年下半年深圳促进消费可以申请家电补贴，最高可减免2000元，买一款华为Mate50pro新机能优惠1000元，比双十一都优惠，那这种优惠，就促进了转化的效果，促进了消费。

可以按照使用功能分为：满减券、满赠券、赠送券、直减/立减券、折扣券、阶梯券、代金券等等。

其中折扣券可以分为：无限制折扣券（就是实打实打折），有金额上限折扣券（如：8折，最高优惠不超过1000元，也就是买1W元，使用了8折券，但是由于金额限制，最多只能优惠1000元，用户实际仅打了9折）。