11月24日，“淘宝取消双12”冲上热搜。据淘宝网商家服务大厅消息，“淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动【淘宝年终好价节】，预计11月底开始招商。”

据了解，“双12”从2011年推出至今，已有12年的历史，也被看作是每年“双11”的延续。去年淘宝双12活动于12月8日开始预热，12月10日至12日正式开始。如今突然取消，淘宝意欲何为？是否意味着电商大促造节宣告“退潮”？

观点一：电商购物节同质化竞争严重 部分取消影响不大

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌表示，首先在经历了扩大版的双11后，企业对马上再开展双12这种同质化的大型活动，感觉创新不够。京东也在打低价牌，淘宝竞争加大，而低价促销并不完全是消费者的追求，可以观察拼多多双11战绩就能说明问题。总之，一个全新版的好物低价可能更有吸引力。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也认为，618、双11、双12等此类电商大促节日是不是应该继续存在，还是取决于平台、消费者和商家，就如果平台不去组织，那这个活动也就没有了，因为消费者其实在没有活动的刺激下，通过直播的优惠、品类的优惠也会去产生购买的欲望。另外，由于促销是要去拉动消费的，如果消费的拉动力不够的话，那这个活动自然就失去了存在的价值。

“其实双12也好，或者年终好价节也好，抑或是618、双11，其实都是电商购物节，一方面反映了电商购物节这样的概念基本上已经被消费者认同，特定的电商购物节即使取消了，消费者的购物感受其实也不大；另一方面，也可看做是电商购物节也到了升级的阶段，毕竟几乎所有的电商购物节还是同质化竞争，所以取消一些所谓的电商购物节，也没啥影响。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东说道。

观点二：淘宝面临激烈竞争 急需寻找突破口

刘俊斌认为，淘宝目前的压力除京东采用低价策略、拼多多的冲击、直播平台如抖音、快手、视频号等的快速发展这“三重挤压”外，还面临着内部板块的竞争，比如1688的B2C化、营销模式的陈旧化、卖家的流量缺少、获客成本等问题需要解决。

无独有偶，陈虎东也认为，目前淘宝其实面临着多方面的竞争，因为市场上的电商竞争还是比较激烈的，淘宝不可能一直一家独大，各种电商的模式，或者说玩法，有时候市场上的一些电商反而小而美玩得比较好。

“所以从电商模式、供应链、数字化、人才梯队等等方面，淘宝也面临着众多玩家的激烈竞争。所以淘宝面临的竞争，显然不仅仅是价格方面的，尽管其搞出来了年终好价节，但是从某种程度上而言，淘宝其实是想找到一些突破口，实现一定程度的突围。”陈虎东补充道。

观点三：降本增效是根本 “物美优服”成为发展方向

庄帅指出，受经济结构变化影响，品牌与商家正变得更重视国内市场，平台之间的竞争也愈发激烈，所以他们也希望可以通过低价的方式更快地去占领市场，去获取更高的市场份额。以三大电商平台为例，京东的供应链是强管控式的，淘天属于强开放式，拼多多则采用了处于中间态的中性供应链，这三种供应链模式均存在其优势与弊端。谁能更好地解决成本与效率这两个基本问题，进一步挤掉供应链中的水分，为消费者提供更具性价比的商品，谁才能更有良性价格战的底气。