每年双11过后不久就是双12，两大年底大促鱼贯而出，已经成为惯例。很多消费者也习惯了将双12作为双11的补充，买上一些双11遗漏了的年终必囤货。

不过今年却横生变数，主场玩家阿里突然表示：今年的双12，取消了。

日前据淘宝商家服务大厅显示，今年双 12 活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”，11 月底开始招商。消息一出，立刻冲上了热搜。很多人大为惊讶，如此促销良机，阿里却要放弃。

不过大家还是没有看清真相，明面上阿里是取消了双12，但对于大促实际上是采取了更大的措施推动消费爆发。

从“好价”的口号中，就能看到阿里的这份决心，以前电商年底开启双12，力度相比双11总是不及，只是比平时便宜一些。但今年阿里直接以好价为促销冠名，势必要在价格上猛下功夫。

事实上，京东唯品会等一众玩家的做法也是异曲同工。往年这时候，平台们双12宣发铺天盖地，但今年京东却静悄悄。可越是如此，京东越是在憋着大招。目前就有消息曝出，京东今年将加大力度投入，强调全现货的重要性。

特卖电商唯品会更是一如既往没有宣传双12，悄悄开启了128特卖大会。这场活动表面上没有双12热度大，但实际唯品会却下了大力气。尤其是今年128还是唯品会15周岁庆。

据唯品会内部消息透露，今年聚焦于周年庆的年度特卖大会，5000多个大牌1折起售，众多爆款价格将创年内新低，唯品会将在商品丰富度、价格指数、规则简化等方面再次刷新纪录，最劲爆的是大牌羽绒服直接低至89元起。

电商玩家普遍变得低调，行业发生变化显而易见。今年双11，几乎所有的玩家都减少了宣发力度，埋头攻关低价，结果双11成绩却出乎意料稳健。玩家们很快嗅到了关键信号：消费者普遍变得理性务实，真正能推动他们下单的只有好货低价，必须要回归消费本质。

眼下双12，务实的风气加速蔓延，所有玩家进一步脚踏实地，沉下心去为消费者让利，行业的风向为之一换。

最近几年，电商行业进入了发展下半场，流量见顶，增速放缓，很多玩家都一度焦虑，但现在看来它们已经拨开迷雾，看清了真正的发展方向。在这一阶段，野蛮扩张的时期过去，电商们普遍更关注用户，对消费者需求展开“精耕细作”，走出稳健的步伐，开始了高质量发展的新征程。