今年双十一，京东“赶考”成绩似乎不太理想。

继双十一被“全网最低价”围困不能施展拳脚后，京东又被股价暴跌的阴云笼罩。据京东电商平台市场调研报告得知，京东总市值一年蒸发了700亿。

年初，东哥高调宣布重返京东一线，经过一年时间大刀阔斧的改革，东哥也没能挽回颓势带着京东重返辉煌，或许这背后不仅是京东的困境，也是电商行业的困境。

随着中国电商市场逐步成熟，巨头间的竞争变得更加白热化。阿里、腾讯等公司在这一领域又拥有成熟且强大的竞争力，对京东造成了巨大压力。

同时，新兴的社交电商模式的兴起给传统电商企业带来了新的挑战，反观京东却一直无法突破自己的瓶颈。

虽然这次双十一，京东也试图利用低价吸引消费者，但低价就意味着低利润，想必京东也没能从这次大促中分到多少蛋糕。

国内电商行业环境变化很快，内卷现象不断加剧，京东要想跟上市场的脚步就必须狠下心来应变求变，该舍弃就舍弃，该拓展就拓展，早日让京东重新找到竞争优势。

作为京东竞争对手之一的淘宝压力也不小。为了调整节奏，淘宝方面在“双十二”节日临近前突然宣布取消“双十二”，转而推出“年终好价节”，一切都在意料之中，一切又都出于意料之外。

“双十一”、“双十二”本是阿里最先提出，没想到最后竟为所有电商平台做了嫁衣，淘宝忿忿不平，数次想把“双十一”、“双十二”申请为商标，牢牢握在手中。

只不过，因为“双十一”商标、“双十二”商标缺乏标应有的显著特征而遭驳回，这让淘宝很是头疼但也无可奈何，只能想办法再争取。

商标的显著特征（商标的显著性），是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或者服务来源的特征，是商标获得注册的前提条件。