在刚刚结束的第十一届金投赏国际创意节上，京东凭借“京东JOY狗年整合营销”案例一举夺得全场最重磅的奖项——“整合传播营销类”全场大奖以及其他金、银、铜奖，总计16项荣誉，成为最大赢家。早在今年上半年，京东受邀出席戛纳国际创意节并进行了主题演讲，京东所倡导的无界营销理论，以及京东在营销模式创新上的践行受到了国内外同行的关注和认可。而在最近，京东与草间弥生合作刷爆了朋友圈，让京东又一次走到了营销圈热议的中心。

京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏（左三）带领团队领取金投赏全场大奖

无界营销创新

引爆IP聚合新势力

技术的不断进步，消费者习惯的改变，都意味着营销需要更加的开放，这些因素不断驱动着京东对营销模式的创新。“让围墙花园变成了城市公园。”京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏这样评价京东开放、共赢的无界营销模式。“打破边界”这个概念从一定程度上来说为内容营销提供了另外一种发展形式，将商品和内容边界打破，内容可以直接触达用户、影响消费，通过数据洞察去了解消费者，通过内容营销触达消费者，才能帮助品牌更好地沉浸在场景中，这就是京东的无界营销。

在无界营销的指导下，京东的市场营销团队策划了一系列具有想象力的创意方案，使媒体、品牌商以及用户之间真正“玩”在一起。正如我们看的，京东正在打开边界，尝试更多的合作方向，同时加入品牌的力量，与品牌商一起打造IP，这一方式被称之为——IP聚合营销，这种模式让京东在IP内容营销上取得了不俗的成绩。

如京东以“超级IP日”为时间点，撬动了多次“IP聚合营销”，不仅和影视IP合作，还有LINE FRIENDS这样的全球顶级“网红IP”。特别是最近，京东携手草间弥生，又一次引爆了超级IP，这是草间弥生与中国品牌合作的首秀。

京东 X 草间弥生

让品牌联动不再单调

所有平台都想利用IP进行内容营销，但如何打动你的用户？在刚刚推出的京东与草间弥生的联名合作中，京东尝试了艺术领域的跨界玩法。这种合作不仅仅是停留在与艺术家进行联合创作。尽管在电商平台本质是要实现品牌、流量、用户三方面的增长，但在这个过程中，京东思考的是让内容生态更加丰富，只有实现内容上广度与深度的增长，才能让是用户、内容与品牌之间的匹配更加精准，这就是我们常说的适应更个性化的用户需求。