今年双11，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍。今年回归淘宝的商家发展都不错！狸小野'studio睡衣店铺日均销售额同比增长201%，去年回淘的广州香朵儿服饰有限公司全网订单7成来自淘宝。

“生意做到一定规模后，我们考虑最多的不再是爆款，而是稳定的、长期的增长和哪个平台可以帮我做出品牌。生意做久了，最终都要回淘宝。”广州头部女装商家香朵儿创始人赵晓忠在接受媒体采访时，讲述了其从淘宝转战其它平台、又在一年前重新回归淘宝的深层原因。

为什么越来越多商家回归淘宝？

首先，其它平台卷不下去了，无论是拼低价，还是直播电商打爆款，都是不可持续的。无底线卷价格，只会劣币驱逐良币，劣质商品让消费者不敢再消费；而直播电商又缺乏稳定性，订单量时而爆发时而萎缩，导致供应链压力过大，生意模型难以为继。

其次，淘宝是中国最早也是规模最大的电商平台，淘宝的用户忠诚度高，平台规则也最良性，这些特性都决定了，淘宝更适合做长期生意，更容易做成品牌。

淘天的官方数据显示，本次双11不仅成交额（GMV）再创新高，用户规模、订单数、商家规模也全面增长，亮眼的成绩引发海外机构和媒体的广泛关注。彭博亚洲资产研究主管凯瑟琳（Catherine Lim）在接受采访时表示，”不得不承认，阿里巴巴做得好，这实际上表明，阿里巴巴为今年的活动进行的投入正在发挥作用，并取得回报，公司的GMV正在越来越好”。

风从南方来。头部大卖家经营策略的变动，意味着行业风向的转变。今年双十一即将结束，但商家回淘潮已经开始。