编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

双十一来临时，当很多网友都在关注今年双十一哪个平台的商品最低价、最具性价比时，市场监管总局“出手”，赶在双十一之前发布了《“双十一”网络集中促销合规提示》，内容包括严禁“二选一”等违法行为，严格规范促销行为，杜绝“先涨价后降价”、不按规定明码标价、价格欺诈等消费者权益行为等一共九条提示。

这些提示内容看似老生常谈，实则是引导双十一期间商家、消费者双双回归理性，意义非凡。种种因素的影响下，“今年双11变得静悄悄了”的话题也冲上热搜引发热议。与此同时，“理性”也成了这次双十一的关键词之一。

不过，理性归理性，媒体的关注热度不及往年，却并不代表消费者需求减弱。相反，数据表明，消费者的热情仍在，淘宝APP在今年双十一期间达成了连续四天日活超过5亿的纪录。只是平台的GMV构成正在悄然变化，由过去少数头部主播扛大梁的局面已在悄然改变。

例如，据媒体报道，双11期间，淘宝达播、店播双双爆发。截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。与此同时，店播也成为淘宝天猫新的增长引擎，38个店播直播间成交额破亿，451个成交额破千万元。

而截至11月12日零点，2023年天猫双11收官。用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。

由此可见，从互联网用户的角度来看，消费市场的需求依然十分强劲，双十一并未“静悄悄”。而从电商平台的角度，激发直播主播与平台店铺在大促期间的“战斗力”，正在成为新趋势。

理性回归，后劲仍在

据观察，大众眼中的双十一，变得静悄悄，或许是在国家重拳监管下，各大平台的对外推广有所“收敛”，而各大媒体的关注度也随之有所降温而带来的一种“错觉”。

但是要知道，在广大网友已经经过14年充满仪式感的“双十一”后，平台与用户之间，早已形成了人们难以想象的默契度。这就好比每年除夕夜，央视一套会如期播出春节联欢晚会一样，全国观众不会因为央视有没有对其进行推广，或者推广力度有多大，而降低对其关注。

只不过，如同人们关注春晚是一回事，但是最终看不看春晚，却取决于节目是否有“赵本山”、是否很精彩一样，人们关注双十一是一回事，但是最终是否会真正参与，同样取决于平台的优惠力度是否足够大、足够具有吸引力。

实际上，尽管今年双十一的关注度确实在下降，但是消费者的热情却丝毫未减。例如，据媒体报道，10月31日晚，天猫“双十一”正式开售后，85个国货品牌开卖即“破亿”；而背靠阿里、以旅游产品为主的飞猪，同样在“双十一”开售13分钟，就轻松实现了成交额破10亿大关，该数据甚至大幅超过2022年开售首日全天。