记者 蔡宇丹

各大平台双11战报已出炉。京东战报显示，截至11月11日晚23:59，京东采销直播总观看人数突破3.8亿，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

这场“低价战局”卷到最后，台前，京东采销直播火爆出圈；背后，谁能掌控产业带，成为影响战局的核心因素。今年吉林集安长白山人参产业带、山东临朐门窗产业带成功出圈，成为双11爆品，双11的价值创造正随着电商巨头对产业带的深耕逐渐显现。

1.超3.8亿人次围观京东采销直播出圈

今年双11，京东采销直播成为全行业关注焦点。在京东双11媒体开放日，京东方面透露，今年双11超过1800名京东采销下场直播，京东超市采销直播间成为最受关注的直播间。截至11月11日晚23:59，京东采销直播总观看人数突破3.8亿。

据悉，京东双11期间，京东采销直播推荐的3C数码、家电家居、日用快消、服饰美妆、汽车、健康等众多品类的大牌好物，均以5折价格上架销售。

京东采销直播为什么在今年双11成为炮轰顶流主播“全网最低价”的利器？没有坑位费和达人佣金是一方面，根本原因在于深耕供应链的能力。

从京东自有品牌京造的“造物”链条可以看到，这是一个贯穿产业链全链路的通道，在这个通道，采销人员在创意、设计、研发、营销等环节贡献价值，电商平台在仓储物流帮助品牌商节约成本，从而提供具有性价比的产品。

今年双11，京东新增趋势品类超1500个，2389个品类是C2M反向定制产品，新品超5亿件。这些新品和破圈的C2M单品，主要集中在游戏本、智能手环、投影仪、蓝牙耳机等3C和数码产品，主要吸引26岁-35岁消费人群。

2.2000产业带助力，烟台秋月梨跻身最吸金地标产品TOP5

今年，百亿补贴和9.9包邮区成为“低价战局”的主战场。从京东京造推出的这款一年卖了3亿只的垃圾袋可以看出，各大平台在9.9包邮区竞争有多激烈。

在百亿补贴方面，京东透露，今年双11，京东百亿补贴频道商品数量较618时提升2倍，频道用户规模较6月增长近5倍。