淘宝诞生20年，依然是中国消费者的心头好。

第三方数据服务商Questmobile发布的数据显示，今年3月平均每天有3.779亿人用手机刷淘宝，超拼多多2630万人。3月，拼多多日活环比下跌9%。

淘宝电商平台一哥之位，20年没被撼动。尽管过程中，不断有打擂台的平台涌现，但终究不敌淘宝。淘宝依旧不断地在给用户、给电商行业创造惊喜。尤其在近几年来，其在内容化、好货好价、服务体验上的努力，也在逐渐显现成果。

早在戴珊掌管淘宝天猫之初，淘宝天猫就叫停了以GMV为增长目标的发展模式，取而代之的是以消费者为中心，追求DAU增长的生态活跃度。

值得一提的是，淘宝一直游离于行业“价格战”的剑拔弩张之外，其提升DAU的打法一直有着自己的节奏。从交易到消费，淘宝更多希望布局消费场景，围绕自身的核心优势进行不断提升。

加码内容化，让淘宝更好逛，成为其中最为重要的突破口。

从去年开始，罗永浩、李诞、贾乃亮等头部主播，遥望、交个朋友等头部机构，均相继涌入淘宝直播。到了今年，TVB入淘、直播卖卫星等事件，使得淘宝直播的内容丰富度进一步得以提升。

不仅如此，淘宝除了在不断引入种草内容外，已经开始了涉及全平台的内容化改造，并希望将内容化落到商家的私域运营上。

据媒体爆料，淘宝近日已开始测试“店号一体”新模式。新模式下，淘宝店铺将完全与逛逛、直播等内容账号打通，商家在店铺将形成一个新的内容首页。

此前针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也将同步升级。视频店将大幅降低内容型商家的开店门槛，可以更直接发挥特色商家内容能力。

或许，淘宝需要面临的真正挑战，可能从来都不是外界竞争。一哥终究是一哥。