2023年双11已经正式结束，各平台之间的争用户、抢商家之战暂告一段落。虽然目前整体的线上消费增长放缓，平台们也不再执着于GMV，但这次双11淘宝、京东、抖音、快手、小红书、拼多多等还是有些亮点，一起具体来看下：

01

品牌、直播、低价、中小商家

本次双11增长主题众多

（1）淘宝天猫：达播店播双重爆发，402个品牌成交额超1亿

本届双11对淘宝、天猫来说是不同寻常的，既是天猫的第15个双11，又是淘天集团成立后的第一个双11。

从用户增长角度看，双11期间，淘宝天猫的累计访问用户数超过8亿，达到历史峰值。另外，10月24日预售首日手淘的活跃用户已超过5亿。同时，低价带来的增长更为明显，11月11日，百亿补贴成交额和购买用户数量分别同比增长699%和386%。

从商家增长角度来看，截至11月11日0点，有402个品牌的成交额超1亿元，其中243个为国货品牌。3.86万个品牌的同比增速超过百分之百。新品牌和中小商家的表现也非常亮眼，13个新品牌成交额破亿，243个成交破千万，1606个开店不到3年的品牌拿下趋势新品类的冠军，超200万的中小商家成交额同比增长超100%。

私域方面，商家会员订单连续多日增长超100%，包括服饰等多个行业，会员人群贡献度近30%。

品类方面，成熟如服饰、线上渗透率低如工业品、成长中的潮玩和更垂直细分的珠宝饰品等行业均在今年双11实现了高速增长，其中，双11开卖首日全天增长超100%的淘宝天猫工业品品类商家就超过2万家。

今年淘宝直播方面再获突破，店播（店铺直播间）爆发，带来品牌增长新红利，达播（达人直播间）也出现多个破亿直播间，具体来看：

根据淘宝直播11月12日公布的数据，今年双11全周期淘宝共出现了89个破亿直播间，其中店播占64个；破千万直播间共计834个，同样店播占大多数，有675个。

店播方面，家装、企业服务、户外运动、食品、珠宝、家居、健康、服饰等多个行业店播增速突出，其中，家装和企业服务行业增速最高，超过72%；运动户外行业店播增速为44%，排在第三。

达播方面，破亿的25个达人主播中既有如李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、林依轮等常年霸榜淘宝直播头部位置的淘宝直播老主播，也有东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆诗酒趁年华等入淘不足一年的淘宝直播新主播。

同时，在达播中，垂类主播和境外达播的开播人数增长尤为明显，垂类主播开播人数同比增长126%，境外达播开播人数同比增长86%。

（11月11日0点战报）

（2）京东：采销直播间累计观看人数突破3.8亿

京东11月12日凌晨公布了截至11月11日晚23：59的双11数据。今年双11，京东的成交额、订单量和用户数据创新高，