双11预售日淘宝DAU破5亿

今年是阿里改革后的首个双11，也是马云提出“回归淘宝、回归用户、回归互联网”后验收成果的重要时刻。

QuestMobile数据显示，2023年10月24日双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达5.07亿，DAU同比增幅超5%。

数据显示，淘宝已经连续多次平均活跃用户数（DAU）破4亿，9月活跃用户数（MAU）达8.95亿，在电商类APP中均稳居第一，领先第二名近2.5亿。

高盛指出，“淘宝日活跃用户数（DAU）以6%的同比速度健康成长，表明淘宝对DAU和内容化的关注取得成效”。这已经是淘宝DAU连续第八个月增长，这也说明淘宝在用户留存和活跃度方面取得有效的进展。

图源：天猫

这些亮眼的数据都归功于淘宝今年在内容创作、社交互动和用户参与方面采取了积极的举措。

在今年的淘宝天猫618商家大会上，戴珊公布了“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略。随后，淘天集团在价格力、内容化和AI上动作不断，用户规模和质量显著增长，淘宝DAU本财年连续6个月正增长，88vip会员贡献成交同比两位数增长。

此外，商家规模和经营意愿也有明显提升，截至8月底，淘宝天猫新开店铺累计已超241万；据阿里最新财报，日均活跃广告付费商家数同比增长超过20%。

再来看看今年的双11活动，淘宝以越来越简单的低价规则抢占用户心智。

今年天猫双11在历年延续的跨店满减基础上，新增单品价格直降15%以上的“官方立减”新规则和“天天低价”新活动。淘宝直播还将推出“闪降”活动，闪降商品无需凑单满减，直接就是最低价。

不再仅仅追求销售额的增长，而是更注重用户价值的提升是今年淘宝的基调。商家和平台需要更加细致入微地了解用户需求，提供个性化的产品和服务，并通过提供差异化的消费体验来吸引用户以实现可持续增长。

对于摆脱了GMV枷锁的电商时代来说，用户、商家，是电商平台当前发展最核心的抓手，因为他们才是平台获得可持续发展和可观利润率的保障。