11.11激战正酣，各大电商平台已陆续公布首批战报。从目前公布的成绩来看，国产品牌延续前几年的强势表现：多个国货美妆品牌迅速跻身“亿元俱乐部”，户外运动、休闲服饰、零食饮料等垂类也跑出不少国货之光。就连一些长期被外国大牌占据统治地位的品类，国产品牌也开始突出重围——比如打印机。

京东发布的战报显示，今年11.11现货开售28小时，国产打印机成交量便同比增长超5倍。其中，京东与奔图联合全球独家首发的奔图BM2302W M1家用打印机（下文简称奔图M1打印机），以创历史的超高性价比回馈用户，引发大量用户抢购。

众所周知，打印机行业长期由惠普、佳能等外国品牌占据统治地位，国产品牌起步较晚，技术、经验、品牌号召力和前者比都有不足。不过近几年，国产品牌锐意创新，并借助电商平台的帮助攻占线上渠道，实力已经大幅提升。

以奔图为首的国货品牌们，能改写打印机行业的格局吗？

（图片来自京东）

起步晚、进步快，国产打印机进入增长快车道

打印机行业具有刚需属性，一直拥有稳定的客源。艾媒咨询的报告指出，2022年中国打印机市场规模约为374.2亿元，预计到2025年将增长至408.4亿元，未来几年规模增速将保持在3%-5%左右。

从市场份额的分布来看，外国大牌占主流的格局已经延续多年。其中，佳能、惠普和EPSON在国内市场的占有率合计接近70%。国产品牌起步较晚，胜在进步神速，具体表现在品牌数量、爆款产品大幅增加，以及关键技术的突破上。

统计显示，目前国内注册打印机企业数量已突破20万家，其中大部分企业都专注于研发技术领先的激光打印机。以拥有大量自主研发技术专利的国产品牌奔图为例，其面向家庭用户的低速度打印机，已经可以做到每分钟20页左右的打印效率，达到国际领先水平。

不过除了技术壁垒外，先发优势带来的超高品牌认知度，也是外国大牌的护城河。艾媒咨询统计显示，惠普的品牌知晓度超过50%，领跑一众友商，EPSON、佳能则在30%-50%之间，位居第二梯队，本土品牌想全面反超并不容易。

（图片来自艾媒咨询）

但现在，情况发生了新的变化,国产品牌正在迎头赶超。

一方面，线上渠道崛起，以京东为代表的电商渠道成为孵化国产品牌的大本营。以奔图为例，2012年开始和京东合作，在线上布置了完整的产品线。除了承接家庭需求外，目前越来越多中小企业也倾向于在线上渠道进行采购。

另一方面，随着居家办公、远程学习的潮流兴起，家庭打印机需求爆发。报告显示，2020和2021年家庭打印机市场规模增速分别达到94.12%和13.8%，大幅超过行业平均水平，入户率也较2019年的5%有较大幅度提升。