迈入11月，一年一度的双十一已进入销售高峰期。南都近日发起的双十一品类消费调研数据显示，日用家清、服饰美妆类商品的购买需求最大，消费者在购买这些品类时更看重价格实惠。从消费偏好来看，85.14%的受访者认为自己属于理性消费型，认为自己是冲动消费型的受访者占14.86%。近六成受访者表示自己目前花费没有超过预算。

面对大众差异化的消费偏好，兼顾价格实惠、商品丰富、产品质量有保障等优势于一身的电商平台，更容易获得大众青睐。调查结果显示（多选题响应率），八成受访消费者首选京东作为双十一购物平台，选择淘宝/天猫的则占七成，拼多多成为近半数人的网购选择，还有约35%的受访者选择在抖音下单。从群体来看，首选京东的用户集中在25-35岁年龄段，其偏好比例高83%。

近年来，网购平台双十一预售开启和正式开买时间集中在晚上，因此消费者下单时间也多在夜间，占比达46.86%。其中，年轻消费者多在夜间时间下单，24岁以下、25-35岁受访者中各有一半选择晚上消费。

在双十一花费方面，32.11%的受访者主要消费区间集中在1000-2000元；两成受访者在调查中表示自己目前已花费了2000-5000元，还有一成受访者表示已花费超过5000元。从年龄段来看，25岁以上受访者消费能力更强，花费集中在1000-5000元。随着年龄的增加，花费水平越高。另外，有三成人表示自己目前花费已超过预算，其中女性比例更高。

史上最实惠双十一，超七成用户关注百亿补贴

今年双十一，多个电商平台都将“低价好物”作为关键词，通过百亿补贴、限时秒杀、单件立减、跨店满减、XX元包邮等营销手段刺激消费者下单，人称“史上最实惠的双十一”。南都调研显示，在各类促销活动中，百亿补贴关注度最高，关注比例达到七成。58.02%的受访者更关注限时秒杀等活动，各有47%较为注重单件立减、跨店满减，以及9.9包邮等活动。

对于眼花缭乱的促销手段，不同年龄段关注程度有差异。数据显示，24岁以下受访者最关注百亿补贴活动，比例为八成；25-35岁受访者对单件立减、跨店满减的活动更感兴趣，占75.24%；相比之下，限时秒杀活动更受36岁以上受访者欢迎，比例均超五成。