（观察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡）京东和腾讯两大互联网巨头“再续前缘”，能掀起多大的风浪？

6月29日晚间，京东集团在港交所公告，与腾讯重续为期三年的战略合作协议，腾讯将继续在其微信平台上向京东提供显著的一级及二级访问入口，提供流量支持。

公告显示，有关合作的价值预期将于未来三年以现金及京东股份相结合的形式支付或投放。作为总对价的一部分，京东将向腾讯发行若干数目的A类普通股，价值最高为2.2亿美元，参考三年期间内若干预定日期的现行市价厘定。

这意味着，未来三年，京东将通过支付现金及增发股份的方式，换取微信入口的位置和流量支持。事实上，京东和腾讯类似的战略合作自2014年起就延续至今，而与以往几次合作不同的是，京东表示将在人工智能、信息安全等领域与腾讯展开合作，除了战略合作协议涉及的内容之外，双方还一致同意在将来寻求更多更广泛领域的深度战略合作机会。

观点：少了“战略性”，多了“生意”

手握巨额流量的微信和QQ是京东获取用户的重要渠道。

据国金证券最新研报测算，当前京东来自微信九宫格的活跃用户约为APP的6%，来自京东微信小程序的GMV约为APP的10%，京喜聚焦下沉市场，对微信生态的依赖相对更高。

根据此次协议，腾讯继续在其微信平台上向京东提供一级和二级访问入口。从微信页面来看，腾讯为京东提供的一级入口是“发现”页面的“购物”，点击后就会直接跳转到京东商城。二级入口则在“我”页面中“服务”入口中的“购物消费”中展示了京东购物的入口。

一级入口“购物”打开后就是京东商城

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出，由于缺少入口级应用，缺乏自身流量的内生增长渠道，京东用户增量部分依然依赖腾讯，对于腾讯的一级和二级入口的依赖很大，未来仍需要向腾讯等流域入口企业付出较高的“成本”，从而获取客户流量，实现用户增长。

根据京东财报，2019年-2021年期间，京东向腾讯购买的广告资源和支付处理服务分别达到22.22亿、32.26亿元、50.10亿元，金额逐年快速增长。

作为回报，2019年-2021年期间，京东通过与腾讯合作广告业务产生的佣金服务收入分别为2.88亿元、3.55亿元和2.48亿元，向腾讯提供的服务和销售产品产生的收入分别达3.99亿元、3.75亿元和5.53亿元。用户方面，截至2022年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数较2021年同期增长16.2%至5.805亿。

流量一直是京东和腾讯合作的主要诉求，而值得一提的是，京东并不是腾讯唯一的合作伙伴。微信的二级入口的“购物消费”中，除了京东购物，微信还开放了美团外卖、猫眼、美团团购、拼多多等平台的入口。

微信的“购物消费”中不止有京东商城的入口

“对于腾讯来说，当前政策推进互联网平台之间实现互联互通，这就使得腾讯和京东之间合作的排他性、独占性水平下降。”