原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作者 | 东篱

2023年二季度财报发布不久，京东就又祭出了一招低价武器——免邮门槛。

8月23日，京东宣布调整自营商品运费标准，普通用户自营免邮门槛从99元降至59元，并仍享有京东的“211限时达”等服务；京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，全年无限免邮。除邮费外，京东还跟京东白条合作，用户可以享受“0元开通”PLUS会员权限。

实际上，自2016年开始，京东就一直维持着满99元免邮的门槛，虽然相比动辄九块九包邮的门槛极高，但因服务品质和配送速度笼络了一批核心用户。

但99元免邮的策略是基于京东强势的3C家电领域制定的，这就导致这位电商“偏科生”很难将业务拓展至服装百货等客单价较低的领域，甚至错过了下沉市场与直播电商的风口期。

毕竟，家电产业在进入到移动互联网时代就以肉眼可见的速度衰落，从一度风头无两的行业成为了投资者眼中的“夕阳产业”，抱着3C家电大腿的京东需要跳出自己的“舒适圈”。

随着公司创始人刘强东的强势回归，以“价格战”的方式来强化京东的低价标签，正在用更为果断与迅猛的判断力与执行力来帮助京东找回丢失的岁月。