9月25日，面对即将到来的“双11”，阿里妈妈UD和腾讯广告宣布达成了有史以来程度最深的合作。

双方共同推出《双11超引爆计划》，淘宝全量接入视频号、朋友圈、小程序流量，朋友圈和视频号一键直达淘宝天猫直播间，淘系店铺、直播等开辟了新的引流渠道。

此次合作将为淘系商家拓展经营机会、打造赛道爆品带来了巨大流量红利。淘宝打通视频号资源，也将利好内容型商家。

微信广告可直跳淘宝，不但为商家进一步降低了交易成本，也极大地节省了消费者的信息搜寻与分享成本，增加了平台的信息丰富度与多样性。

1、强强联手，淘宝商家迎来流量红利

这不是淘宝第一次走进朋友圈。2023年6月，微信朋友圈广告首次实现直接跳转淘宝站内，同时视频号广告资源上线，双边首次发布联合补贴。

现在，除了朋友圈广告，淘宝天猫商家可以利用小程序关联淘系店铺，在视频号上做推广，朋友圈和视频号也能够直接跳转淘宝天猫直播间。内部消息称，双方还将共同向参与“双11”的商家提供补贴、流量扶持等。

这波流量红利最直接的利好，是商家的获客成本显著降低。在短视频投流ROI（投资回报率）普遍低于2的当下，微信拥有相对便宜的精准流量，一批优秀的商家ROI能够突破5。微信社交网络的固有结构起到了核心作用，只要抓住第一批顾客，内容就更容易裂变至相似的群体中，“种草”目标用户。

阿里妈妈全面接入腾讯广告流量后，将按照目标、行业、场景、人群，为商家提供更精准的人群包、更细化的模型数据，定制精细化引流投放方案，进一步降低CPC和新客进店成本。

精准人群的另一个好处是容易找到用户洞察，优化选品策略。爆品逻辑也是基于对用户需求的发掘，尤其是在细分赛道，爆品必须深度契合特定人群的价值观、审美观。可以预测，“双11”期间，淘宝天猫商家打造爆品的机会将大大上升。

淘宝直播与视频号实现打通，让流量攀升的淘宝与势头正盛的视频号合流，内容型商家将迎来更大的机会。视频号被称为“全网最后一片短视频蓝海”，也是商家更容易低成本起号的平台，其冷启动能力与社交裂变的潜力毋庸置疑。

视频号的流量规律和公众号比较接近，每个IP都可以培育自己的流量花园，在其中精耕细作。扎扎实实运营店铺的淘宝商家不难掌握这种逻辑，通过内容实现精准引流，收获一批忠实顾客。