7月18日，银柿财经获悉，淘宝直播和点淘app于日前低调上线了打赏功能，目前尚处于内测阶段。

据了解，打赏功能目前仅向个别内容型主播开放，粉丝可购买礼物支持主播。如正在参与中国新主播大赛的“不火歌手老曹”，其直播间下方偶尔会跳出“送朵小花鼓励一下”的提示，粉丝可通过1代币购买一朵小花打赏主播。

与此前上线的“捧场购”模式不同，打赏功能不需要下单相应商品，即可直接向主播打赏。

今年“618”期间，淘宝直播上线了新功能“捧场购”，用户购买其直播间内的商品后，屏幕上会出现“旋转木马”“520”等相应的礼物特效，该特效可助力主播在排位赛中获得更高排名，无需额外付费。

继“捧场购”后，此次又开通打赏功能内测，意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步。业界人士表示，此举将持续利好非专业带货的内容型主播，为其增加新的盈利方式。这也有利于他们在淘内深耕内容、长线经营。