北美电商市场最近迎来了一场激烈的竞争，TikTok正式推出了TikTok Shop，这标志着抖音的姊妹应用进军美国电商领域。这一举动将使抖音与拼多多这两大巨头直接竞争。TikTok成功地将其用户群体从年轻人拓展到更广泛的人群，以其新鲜、娱乐的短视频内容吸引了大量用户。与国内的抖音不同，TikTok在美国的电商业务采取了多管齐下的策略，包括直播、短视频和品牌商城，分别面向创作者、卖家和品牌方。用户可以直接点击短视频或直播内容中的产品，或者通过平台主页的商业入口购买产品。

TikTok的高管们决定将美国电商业务与亚马逊和天猫相媲美，而不是模仿SHEIN或TEMU。TikTok Shop超过90%的卖家来自美国，众多知名品牌如贝玲妃、欧莱雅等也已经或计划加入。与SHEIN和TEMU竞相提供低价商品不同，TikTok选择拥抱品牌，并对新卖家的入驻进行了严格审核。他们试图通过结合自身内容池的优势来创造一种新的购物文化。

TEMU率先推出全托管模式，这种全新的商业模式吸引了众多工厂卖家和工贸一体商家。这些商家通常在销售方面较弱，但在出货能力上有优势。全托管模式通过平台方实现爆品出货，大大减轻了商家的任务负担。虽然商家失去了定价权，但在政策扶持和补贴的帮助下，他们仍然可以获得可观的收益。TEMU的全托管模式压低了货品价格，使消费者获得了前所未有的低价。这一模式的成功在全球范围内引起了电商巨头们的关注，他们纷纷效仿。

总之，北美电商市场正经历着巨大的变革，各大平台都在寻求创新的方式来吸引消费者和商家。全托管模式是其中之一，但它并非适用于所有情况，需要根据不同的市场和品类来考虑其可行性。随着竞争的不断加剧，电商巨头们将不断尝试新的模式和策略，以在全球市场占据更大的份额。