01、免费领钱的诱惑

80后白领李芸每天睁开眼的第一件事，就是打开淘宝APP，点击左上角的淘宝签到板块，薅起羊毛。日积月累下，她仅从淘宝签到板块就薅到了15.09元，加上摇现金板块领的4.51元，一共薅了19.6元。

“多的时候能有1块，少的时候也有一毛多。”李芸说，淘宝发钱很直接，没有弯弯绕绕的套路，也不用费尽心力去拉人，相当于白给钱。

自从发现淘宝撒钱这个功能后，上班族王梅从以前开会摸鱼种树，变成了签到领钱，小手一点，1毛钱又到手了。

王梅向「市界」展示的签到淘宝提现记录显示，8月份断断续续的8次签到中，平均都能领1毛左右，最多的一次有5毛。

▲（受访者供图）

可别小看这几毛几分。对于像王梅这样热衷薅羊毛的上班族，或者没有收入的学生党来讲，白来的很香。“一天几毛，十几天就是几块，100天就是几十块。一顿豪华版午饭就有了。主打的就是一个持久战，兼具趣味性和满足感。”某大三学生向「市界」讲道。

他调侃称，这有点像在群里抢微信红包，抢到1毛也很高兴，“抽屉缝里的1毛我熟视无睹，淘宝签到的1毛钱我每天不落。”

况且，这种坚持有时候还会有意外惊喜。一位用户在微博炫耀道，“今天淘宝签到竟然给了我一块五！是不是应该去买个彩票？”

前面讲的几毛都是即时奖励，淘宝签到还会累积额外奖励，类似于签到一天，就往存钱罐里存一点，存够了就可以一次性全部取出。

电商平台撒钱的动作，最早是拼多多推出的，早在2019年双11前就推出了提取100元现金的活动，用户在规定时间内分享“帮点”链接，每被亲朋好友点击一次，离100元就更近一步，不少用户把周围人骚扰个遍。目前拼多多APP首页显著位置依然有现金大转盘的活动，只不过需要邀请好友才能得到抽奖机会。

美团2021年前也上线了类似的“天天领现金”活动，用户通过玩合成游戏和邀请好友助力，获得提现金额到美团钱包中，而真正提现的条件是至少要达到35等级，可领30元（限一次）。据网友反映，达到这个等级至少需要两个月。

相比之下淘宝给钱更直接，一位互联网观察人士分析，“淘宝这么做核心是想激活沉睡用户，往大了说，在拼多多和抖音直播吸引走太多消费者的注意力后，淘宝更加意识到用户的重要性，因此坚持不懈地撒钱。”

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅也认为，“淘宝签到领钱主要是为了提升用户的活跃度和粘性。”

淘宝业务部相关负责人向「市界」证实了激活用户的说法。