大家晚上好，今天想和大家聊一聊经济学中的一个问题：麦当劳和肯德基经常发放优惠券，这种优惠的意义何在？为什么不直接降价呢？

优惠券的第一个好处在于，它能够让那些原本不打算消费的顾客掏钱，而不影响那些一直消费的顾客。举个例子，一对鸡翅售价九块钱，有些人对价格不敏感，他们会直接购买。但是，这些人不是优惠券的目标人群，如果你将鸡翅降价到七块钱，那么从他们身上你就少赚了两块钱。但是，如果你发放一张买鸡翅减两块钱的优惠券，那么一些原本不打算购买的人也会购买，虽然你赚不到他们的钱，但总比没有好。从这一点来看，优惠券比直接降价更有效。此外，优惠券还有一个好处，那就是可以为通货膨胀提供一个缓冲期。

如果你在二零一一年时，一对鸡翅的成本是五块钱，售价九块钱，你可以赚四块钱。但是，到了二零二一年，成本已经上升到了七块钱，如果你保持售价不变，那么就会损失一部分利润。但是，如果你只通过优惠券给部分人优惠，那么就可以避免这种情况。此外，优惠券还有一个好处，那就是可以无限次循环使用，而降价促销是一次性的。如果你将鸡翅的价格从九块钱降到七块钱，虽然可以吸引一些对价格敏感的顾客，但是时间长了，当他们已经习惯了七块钱的价格时，降价的效果就会变得有限了。但是，优惠券可以随时更改，可以不断吸引新的顾客，这是优惠券的优势之一。相比于直接降价，优惠券还有一个好处，那就是可以避免价格战。如果你将鸡翅的价格从九块钱降到七块钱，短时间内可以吸引一些顾客，但是长时间内，价格战会导致利润的损失。但是，优惠券可以避免这种情况，因为你可以通过不同的优惠方式来吸引不同的顾客。

总的来说，优惠券比直接降价更有效，可以避免价格战，同时还能为通货膨胀提供缓冲期。希望这些内容能够对在抖音上做生意的朋友们有所启发。