淘宝上线“夜淘宝”新版本

今年暑假，淘宝开始了“变装”之旅。

7月12日，淘宝上线了暑期特别版，更换了夏日限定Logo，App首页也同步换上了清凉外观，同时启动了“淘宝夏日季”活动。

7月17日晚8点，淘宝正式上线了“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。

（截自淘宝）

“夜淘宝”是淘宝3年来力度最大的一次改版，也是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝在内容化上的又一次探索。该版本未来很可能作为一个长期产品，为消费者提供互动新体验和本地化服务。

“夜淘宝”项目负责人解滔表示，“这也是淘宝天猫变革的一次尝新。淘天集团CEO戴珊曾表示，淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推动淘宝的‘生态繁荣’。”

和常规版本相比，“夜淘宝”新版本更加强调生活娱乐，主打的是好看、好玩、好逛，把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝。

值得注意的是，除了直播、游戏、短视频等吃喝玩乐的内容外，“夜淘宝”还提供了本地化的特色服务。

“夜淘宝”联动了北上广川渝等城市的230多家便利店、50多个候车亭、10多家海底捞门店，为市民、游客增添夜间特色消费打卡地，让夜经济在线上线下流动起来。

在为期两个月的暑期档里，淘宝还会持续放大招，比如淘宝直播接下来会有电影首映礼、经典影视剧、村超总决赛、live house等精彩直播；还会有淘宝好价节、88会员节、七夕节、新势力周，以及20多场应景的促销活动等等。

淘宝正在变成娱乐平台

年初时，淘宝就确定了内容化是今年的五大战略之一，在5月淘宝天猫集团首次公开亮相时，戴珊再次强调，将以远超此之前的投入，推进全面内容化。