本文来源：时代周报 作者：杨玲玲

10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启，大批“新生意人”仍在马不停蹄地忙碌。

今年天猫双11，00后退役特种兵接手父母经营不善的淘宝店，备了几十万元的货；前女团成员入驻淘宝逛逛，每天忙着写脚本、拍摄；40岁大叔拍摄试穿高跟鞋视频，放入尚属孵化阶段的淘宝视频店，月成交额不断冲高。

“新一代生意人都在淘宝天猫，这些创业群体已成长为淘宝天猫上新的商业力量。”在天猫双11发布会现场，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪透露，过去一年，淘宝天猫上共增加了120万新商家，增量与增速均翻了一倍多；在淘宝上，90后00后创业者人数合计已达400万，其中00后商家数接近100万。

业内认为，尽管抖音、小红书、拼多多等新渠道不断涌现，19岁的淘宝仍是中国商业的第一消费入口，也正在成为新一代生意人的主阵地。

00后退役特种兵上淘宝玩转“垂钓”

淘宝正在成为00后创业的试验场。

2000年出生的何宇迪有好几个迥然不同的身份：淘宝创业者、退役特种兵以及义乌工商职业技术学院创业班大三学生。

何宇迪家里三代经商，主做鱼线、渔具生意，年营业额在千万元以上，既有国内客户也有海外合作伙伴，主要生意在线下，近几年海外受疫情影响比较大，国内市场也在向线上延展。

从小耳濡目染的何宇迪，希望把线上生意也开拓出来。“前期做了市场调研，近几年电商发展得比较好，加上疫情期间大家渴望户外活动，钓鱼运动变得越来越风靡。”何宇迪的电商转型并不是头脑一热。

事实上，何宇迪经营的天猫店卡蒂莱旗舰店也并非从零开始，而是2021年年底，他从父母手中接过来的老店，已经运营了5、6年时间。“家里开工厂，生意以线下为主，所以一直没有好好经营。”

何宇迪接手后，凭借学校的系统教育和淘宝天猫的免费课程和技术支持，很快将店铺营业额做到了7-8万元/月。目前，店铺包括他在内有3个全职员工，店铺经营重度垂直类产品，针对不同类别的垂钓爱好人群，产品覆盖路亚、

除了销售之外，何宇迪还自己研发产品，并申请专利。其中，已经落地的实用型专利中有一种混合聚乙烯纤维的自动化生产机器。“我们对编织方法进行了改良和创新，强化提升了鱼线的拉力强度，同时保护了线体的柔软性。”何宇迪说。

在何宇迪看来，淘宝天猫平台对新手很友好，“发生纠纷的话，小二会耐心地了解原委，不偏不倚，不会滥罚商家，保护商家不因无理退款而遭受损失”。

退伍军人的身份，也让他比同龄人多了一份专注和自律。“当兵的经历让我更有毅力，更能吃苦和抗压，这是创业必备的素质。”何宇迪称，经常会半夜看数据、调整计划，但他至今保持着晨练的习惯，并能跑完“全马”。

00后学生的身份，也让他的创业更“灵活，敢想敢干”。运营方面，在前期进行蓄水和引流后，他希望今年天猫双11能有不错的成绩；内容营销上，他有意识地加强视频和图片渠道的产品推广。