编辑导语：近日，在拼多多进军短视频领域的同时，抖音也在加速做电商。自古以来，企业得以快速发展都离不开创新之道，而创新往往是从模仿开始。本文主要就此事件展开论述。感兴趣的朋友一起来看看吧。

拼多多和抖音之前的成功都离不开创新，在之后可能出现的竞争中，谁先创新，谁就更可能是领先的那个。

拼多多和抖音，如今有着不一样的“流量焦虑”。

拼多多在为让流量变成“留量”绞尽脑汁，而抖音正在煞费的苦心是如何更好的将流量变现。

春节期间，很多用户发现，拼多多悄然将此前在“个人中心”页面偏左下方的“多多视频”，移至首页下方的一级入口，说明拼多多在短视频上再度发力。

“看视频提现”等简单粗暴的奖励方式，则说明拼多多发力视频的重要目的之一，是提高用户留存率。

有趣的是，拼多多加码短视频，抖音也在加速做电商。2021年12月，“抖音盒子”APP冷启动，定位为“抖音旗下潮流时尚电商平台。“

一个是想做短视频的电商平台，一个是想做电商的短视频平台，电商和短视频现在都是红海，拼多多和抖音从两头出发，终归狭路相逢。

但短视频平台的建设没有看起来那么容易，拼多多如果解决不了原创内容的问题，只靠现金奖励，和之前的“砍一刀”并没有实质性区别。电商平台也没有那么好做，不然腾讯不会数次发力电商都以失败告终。

拼多多之前能异军突起，靠的是超低价加社交电商的裂变玩法，算是获客方式的创新；抖音能在短视频平台角逐中胜出，也得益于开创了“沉浸式”刷视频界面。两者之前的成功，都离不开产品和业务创新。

单纯靠模仿他人很难成功。

拼多多和抖音谁能先创新，谁就更可能成为领先的那一个。

一、电商和短视频的“双向奔赴”

“你知道拼多多上面的‘多多视频’不？给钱还挺多。”过年回家，朋友对我们说。

打开拼多多，首页下方五个一级入口中，果然出现了“多多视频”的身影。

网上搜索得知，2020年拼多多就上线了短视频板块，不过之前一直在“个人中心”页面偏左下方的二级入口。

从二级升到一级，看来短视频在拼多多的战略地位有明显提升。

不过，陆玖财经与同事交流时发现，有部分手机上的一级入口还是之前的“直播”，而非“多多视频”，这是为什么？近日，原“人人视频”更名为“多多视频”，拼多多的短视频是否与此有关联？

陆玖财经就上面两个问题咨询了拼多多，拼多多方面回复称，多多视频应该是测试当中的一个功能，与原来的人人视频也没有关系。

也就是说，两个“多多视频”撞名了，彼此并未关联。目前，多多视频的商标所有权人，属于原人人视频的母公司上海众多美网络科技有限公司，与拼多多并无关系。（本文下面提到的“多多视频”，均指代拼多多的“多多视频”。）。

近期外界关于拼多多短视频的关注度并不高，而且主要集中在“搬运攻略”、“简单混剪带货日入xxx”、“无货源零成本”等攻略性帖子，可能，“多多视频”对于拼多多来说，确实是“冷升级”。

首次点开“多多视频”，就有几元钱的奖励，做任务列表中的任务也能获得1-3元奖励，之后看一个视频大约给0.02元，看广告获得的奖励可能更多。