电商“卷王”的高质量发展有何不同？

作者 | 周若涵

编辑丨高岩

来源 | 野马财经

电商巨头们正在“卷”性价比的路上狂奔，值此之际拼多多又交出了一份超出市场预期的答卷。

8月29日晚，拼多多发布的财报显示，二季度公司实现营收522.8亿元，同比增长66.3%；归属于普通股东的净利润131.08亿元，同比增长47%，净利润率为25%。而此前市场预期这两项业绩分别是437亿元、85.99亿元。

受此影响，拼多多股价在盘前交易上涨14.3%，开盘后更是持续高涨，最终单日收涨15.43%。

值得一提的是，这是今年4月赵佳臻升任拼多多联席CEO后交出的首份答卷。伴随赵佳臻上任，拼多多还曾同步提出要“进入全面拥抱高质量发展新阶段”的概念。这背后体现了多次踩准时代脉搏，从两大电商巨头夹缝中冲出的拼多多对市场形势的新判断。

“过去两年，拼多多已逐渐完成从速度到质量，从快到稳的转型。如果说过去两年的关键词是砍营销、重研发，那么从我开始的这个阶段的关键词之一是高质量发展。”赵佳臻表示。

什么是高质量发展？如何高质量发展？拼多多也在最新的财报中给出了答案。

高质量增长首份答卷，营收大增，净利润率25%

对于大多数电商企业来说，失速是近两年的主旋律。翻看几家主要电商企业的财报可以发现，单季度营收个位数增速是常态，稍微好一些的情况可以达到10%出头。相比之下，增速连续维持在50%上下，甚至今年二季度达到66%，创下近两年来单季度收入增速新高的拼多多，反而像个“异类”。

庞大的既有体量下，拼多多展示出的数据依然说明其有潜力可挖，这在市场中并不多见。但与此同时，在达到如此体量后一味追求高增速也并不合理。

作为一个定位于对接和撮合买卖双方需求的平台，拼多多想行稳致远，需要构建一个更和谐、健康的生态，在用户体验、助力商家方面下功夫。在此基础上，高质量发展是必经之路。

而且拼多多向来是一家“审时度势”的企业。其重仓农业的战略，事实上是与国家政策相伴而行。

2020年是“十三五”收官之年，中国脱贫攻坚战取得全面胜利。2021年“十四五”开局之年，中央一号文件把“全面推进乡村振兴加快农业农村现代化”放在文件标题。政策密集出台，农业农村现代化已势不可挡。

拼多多则成为了用数字化赋能农业的排头兵，2020年其作为互联网企业代表获颁全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”就是最好的证明。比如恰逢白牌供应链出淘、生鲜线上化、支付、快递等第三方基础设施覆盖下沉市场、国家实施“三农”政策方针等。