京东百亿补贴在 3 月 6 日正式上线，大家用过了吗？

不得不说，多多还是成功了，以前高高在上的对手，现在也站在同一起跑线上了，今天我们就来好好聊聊到底京东百亿补贴能不能干得过拼多多吧！

从今年 2 月中开始，业内不断传闻，京东计划在 3 月初上线“百亿补贴”频道，向拼多多宣战。

23 日中午 11 点，被爆出的内部邮件显示，为提高用户体验，京东开启了 “百亿补贴” 内测，坐实传闻。

就在辛苦树立了以自营、品控为特色的京东，终于放下身段准备用低价 PK 拼多多时，还没等到消费者流量提升，却先迎来了股民们的 “用脚投票”：

21 日传闻之初，京东美股跌去 11%，市值降至 738 亿美元，拼多多跌超 9%，市值下探到 1069 亿美元；阿里股价也跌了将近 5%，市值丢失约 129 亿美元。

显然，京东的剑拔弩张，让新一轮价格战的硝烟在电商巨头间弥散开来。

可资本市场，不肯买账。

2019 年 6 月，上市不足一年的拼多多率先推出 “百亿补贴” 活动。凭着对苹果、戴森、茅台等尖货的大额补贴，大杀四方。

当年，新上市的 iPhone XR 虽然槽点不少，但果粉们依然趋之若鹜，从 “百亿补贴” 入口买到的 iPhone XR，能比其他平台最低价便宜 200-500 块，比官网价更是低出 2000 多。而拼多多 “百亿补贴” 打响的第一枪，靠得就是这只 “金苹果”。

这让不少京东 3C 产品的忠粉，开始将拼多多作为备选平台或参考底价，并全网直呼 “真香”。这超预期的转变，让拼多多口碑不断提升，并在淘宝、京东攻占其下沉市场之时，开始抢夺 “五环内” 用户，并终于从 2018 年活跃用户断崖式下跌的泥潭中爬了出来。

2019 年参与拼多多 “百亿补贴” 的国内外品牌超 2800 家，补贴商品 2.3 万余款。整个下半年，入口活跃用户净增突破了 1 亿。

要知道，拼多多上一个 “双季度增长超一亿” 还发生在 2017 年。若当时的 “超一亿” 是专注于下沉市场的奇袭，那 2019 的 “超一亿” 则是想要吞下中高收入人群 “上升市场”，扭转其低质山寨货平台印象的起点。

也就在 2019 年，拼多多 GMV (成交额) 达人民币 10,066 亿。从 0 到万亿元 GMV，京东用了 13 年、阿里用了 10 年、拼多多只花了 4 年。

以狼性著称的淘宝立即意识到问题的严重性，同年双十二前夕，旗下聚划算正式上线 “百亿补贴”。几乎同时，京东也推出了 “百亿补贴”。

但与拼多多和聚划算将 “百亿补贴” 作为长期战略，坚持做深做透不同，京东只在大促节点的子频道推出 “百补”，只能说是 “小打小闹”。