端午临近，互联大厂着手为员工定制今年的节日礼盒。近年来，互联网大厂掀起定制礼盒大赛。每逢传统节日，大厂员工在朋友圈晒出自家公司精美礼盒，羡煞旁人。看热闹网友们边盘点边投票，从内容、设计、产品到创意评选出年度最佳。

大厂定制礼盒走红网络的同时，企业礼品定制市场获得关注，市场空间广阔。艾瑞咨询联合京东消费及产业发展研究院近期发布《2022年中国企业礼品定制行业白皮书》。白皮书显示，预计到2023年，企业礼品定制行业市场规模将达到2205亿元，定制渗透率预计达到21.0%。

随着消费市场升级，礼品市场变得多样化、个样化。但据白皮书，当前礼品定制需求仍以浅度定制为主，占比为54%，深度定制占比仅16%。这与供应商柔性制造、策划能力弱、生产周期长等有关。此前为员工制作礼盒的京东早已洞察到行业痛点，基于自身的供应链优势，整合上下游优质资源，输出一站式解决方案，赋能行业。

定制礼品市场发展滞后

重视情感价值的年轻人成为企业主力后，他们对企业定制礼品的需求发生改变。在他们看来，作为企业必备福利之一，简单添加企业logo的对联、红包等千篇一律的礼物并没有新意。而融入企业元素、文化，与各大IP联名、跨界的深度定制礼物才好玩。

受访者供图

白皮书提到，从需求端来看，43%的企业定制礼品时选择多种定制模式，以适配不同场景，特别是大中型企业。55%的大型企业选择深度定制，显示其对维护客户情感、企业文化和品牌宣传的重视度。民营和外资青睐符合社会消费趋势和热点的礼品，国企偏爱家庭实用型，政府事业单位偏爱办公文具。

从场景来看，企业定制礼品已拓展至公司宣传、节日礼赠、商务拜访等场景，渗透到企业经营的各个环节。具体到不同场景，商务场景定制的礼品集中在数码产品、IP/文创/国潮、家电产品、科技电子类，紧跟社会消费趋势和热点。

与需求端快速、多元化发展相比，礼品定制市场的发展实相对滞后，仍以浅度定制为主。“客户的需求已从送产品变成送情绪价值，但传统礼品市场提供的大多是标品。”小象智合联合创始人&COO李鑫告诉南都记者，传统礼品行业由于数字化能力不足，没有强大的供应链作支撑，无法满足客户的个性化以及一键定制的需求。

据了解，成立于2015年的小象智合是一家从设计到生产的包装创新互联网平台。现已推出品牌创意及包装设计、工艺研发与样品制作、在线包装定制、可持续包装方案、包装印刷柔性生产供应五大业务板块。2021年获得上奇资本、CCV、云启资本、磐霖资本、润物资本、元投资本等多家知名机构三轮投资。

小象智合为消费端和京东不同业务提供服务。受访者供图

联合平台深挖企业客户 营收同比增长50%

礼品定制涉及创意设计、包装印刷、履约交付等众多环节，定制周期长且沟通成本高，导致了行业整体的效率不高。作为包装设计行业的玩家，小象智合成立之初即意识到，互联网大潮下，印刷包装产业要与数字化技术深度融合。