淘宝再次改版，其最新的具体动作是上线了“夜淘宝”入口。用户在淘宝首页右上角点击进入，即可一键来到一个像街区般的夜生活淘宝。

今年，阿里出现在媒体上的次数变多了，“变化”是紧随出现的高频词。而“拥抱变化”，是集团内部的共识。

据媒体报道，今年初淘天集团对内宣布了五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，这在内部被称为“五大战役”。

淘宝需要变化，在传统货架电商优势减弱，别家平台又争先恐后往前走时，淘宝必须做出改变。

透过这五大战略，能看到淘天集团希望将“人、货、场”集结于一体的野心。只是，电商与内容做结合早已不是稀奇之事，加上流量已经成了所有平台的焦虑点，在此时做出改变，并不容易。

据克劳锐观察，除了“夜淘宝

以外，

“逛逛

作为菜单栏第二顺位，内测打赏、巨额补贴等等目前都出现在淘宝的一系列动作中

，这背后试图建立起的是一个内容生态。但是，在有目共睹的那么多次改弦更张后，这次的淘宝，能行吗？

“夜淘宝”、直播、短视频，淘宝能否跑起来？

从最新改版出现的“夜淘宝”聊起，似乎能看到淘宝的未来愿景。

进入夜淘宝可以发现，这里提供了互动游戏、娱乐内容和本地化服务，还将夜间购物、在线客服以及优惠券等功能都融为了一体。

这个概念的背后，体现出淘宝对于未来的构想。淘天集团CEO戴珊曾表示，淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推动淘宝的生态繁荣。

在这一愿景下，淘宝不想再做一个单一的电商平台，它的野心是成为用户生活方式的一部分。只是，外界对这一愿景能否实现依然存疑。

在今年年初淘天集团宣布的五大战略中，“直播

被认为是其中最重要的抓手。要推进内容化，依赖于内容而生成的直播占据着重要地位。

过去，淘宝直播主要依赖于带货模式，但随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，淘宝开始将重心转向内容的丰富和多样性，引入了唱歌、跳舞、脱口秀等内容形式。

今年2月底，淘宝开始向一些MCN机构发出邀约，且对来到平台的内容达人推出了颇具诱惑力的流量扶持和现金奖励，积极推动着内容型直播的发展。某机构负责人曾透露，此次淘宝直播为新入驻的内容类直播账号提供了三个月的补贴期，补贴的考核标准包括用户停留时长、粉丝沉淀和内容的整体质量及稀缺度。而GMV并不在考核标准之内。

据媒体报道，目前势头良好的账号，开播一个月的现金补贴收益可到六至七位数。

但是“砸钱模式”对平台来说，并不稀奇，也并非长久之计。

从好的一面来看，今年淘宝直播有过一些不错的成绩。例如，TVB通过港姐选美式直播吸引了近1000万人观看，单场成交额突破1亿元；“话题女王”张兰也借助淘宝直播成功实现了商业化转型；临近618，罗永浩、东方甄选宣布进入淘宝直播，都是对淘宝内容直播声量的一次扩大。