撰文/ 刘冬雪

编辑/ 陈芳

8月29日，拼多多递交了一份亮眼的二季度成绩单。数据显示，二季度拼多多实现营收314.4亿元，同比增长36%，击破了增速放缓的瓶颈，超出市场预期；归属于普通股东的净利润为88.96亿元。

已经向市场证明自身是有赚钱能力的拼多多，打算继续死磕农业这个“硬骨头”。财报发布当晚，拼多多董事长兼CEO陈磊表示，公司二季度的业绩增长一方面是国内消费持续恢复，另一方面平台采取的多项措施也发挥了作用。他还强调，在消费市场持续回升的背景下，拼多多将在立足农业的基础上，继续发挥数字化优势，推动乡村产业转型升级。

值得注意的是，今年以来，拼多多在农业方面的扶持政策持续加码，连续推出“寻鲜中国好农货”“超级农货节”“多多新匠造”等公益助农活动，在推动各地乡村产业发展、带动当地农民创收的同时，给消费者提供了越来越多的物美价廉的农产品。

继续重仓农业

拼多多二季度财报让人意外，却又不完全意外。

意外的是，2022年第二季度，拼多多营收314.4亿元，同比增长36%，一举打破了连续两个季度的个位数增速，且远超236亿元的市场预期。意料之中的是，拼多多在花钱方面，保持了此前持续了很长一段时间的“轻营销、重研发”风格。

本季度，拼多多的营销费用为113.4亿元，与第一季度相比微增，不过在收入占比上降至36%，去年同期该数字还是45%。与之相反，研发费用上，本季度拼多多投入26亿元，同比增长12%。

虽然拼多多营销费用和研发费用一个向下一个向上，但是业绩增速却丝毫不减，说明拼多多已经进入良性增长循环。

拼多多“轻营销，重研发”的发展策略始于一年以前。2021年8月，拼多多宣布了一个重要决定，将摒弃过去重金搞营销的发展路线，准备走硬核的重研发路线，与此同时，将发展方向确定为死磕农业这个“硬骨头”，面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步、实现科技普惠。

在陈磊看来，技术和人才是推进农业农村现代化的关键。在此指引下，拼多多已取得一定成果，先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目，目前正广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。

图/视觉中国

与此同时，拼多多还通过专利研发为农业赋能，并与世界一流的农业院校合作，为这些农业青年人才提供量身定制的课程和培训等，并以科技大赛为载体，激励越来越多的青年科学家奔赴田间，年轻一代的农研工作者开始崭露头角。

从数据上看，这种变化会更为直观，“多多农研科技大赛”开办至今，八成参赛者为90后。据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，以95后为代表的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月，平台“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。

面向未来，拼多多将持续重仓农业。拼多多财务副总裁刘珺表示：“今后，我们会继续专注于在农业和研发等领域做投入，更好地服务消费者。”