第四届上海“五五购物节”正式拉开帷幕。2023年是“消费提振年”，在优先恢复和扩大消费的基调下，上海首次在全市部署开展覆盖全年的促消费活动，即全力办好“五五购物节”并组织开展六大主题消费季的活动。

“五五购物节”于2020年首次启动，经过几年的成长和经验积累，已逐渐成为上海市促消费、稳增长、添活力的重要引擎。作为一家诞生于上海的电商平台，拼多多已连续四年全情参与“五五购物节”。“拼多多将投入40亿元消费补贴，同时开展直播促消费活动，助力国际名品、上海优品，以及对口支援地区农产品破圈。”在第四届上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联席CEO赵佳臻表示。

拼多多联席CEO赵佳臻（左四）在启动仪式上表示，平台将投入40亿元消费补贴。联合中央广播电视总台、东方卫视开展直播促消费活动，同时设立上海购物专区。 赵歌 摄

40亿元消费补贴持续2个月

今年“五五购物节”期间，拼多多将投入40亿元消费补贴，是补贴力度最大的一届。

4月29日，在“五五购物节”启动当晚，拼多多分别携手总台央视、东方卫视，第一时间落地两场直播带货。直播过程中，为使商品得到全面展现，总台央视主持人任鲁豫、郭若天扮演起了“吃播”“体验师”的角色。云南蒙自蓝莓、嘉华玫瑰鲜花饼、光明大白兔奶糖、普莱赞巧克力……“馋”到了直播间的网友，也带动了相关产品的销售；阿玛尼丝绒哑光唇釉、娜斯流光美肌轻透蜜粉饼、海蓝之谜精粹水……更是勾起了广大女性消费者的兴趣。

借助“五五购物节”的东风，平台通过“特色直播+百亿补贴”的方式，让好产品以好价格走进寻常人家。重点补贴范围涵盖国际名品、上海优品、各地农科院的科技农货以及西藏、贵州、云南等上海对口支援地区的特色农产品等。

启动仪式后，中央广播电视总台主持人任鲁豫（左）、郭若天（右）走进拼多多直播间，向全国网友推荐精选优品。赵歌 摄

与此同时，“拼在上海 乐享多多”专区也将在拼多多APP同步上线，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源。针对国际大牌、“一带一路”沿线国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等，平台开启为期两个月的大型补贴让利活动。在拼多多APP上搜索021即可一键直达活动专区。

作为上海首创的大规模消费活动，“五五购物节”贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个节日，拼多多还将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等“五五购物节” IP活动，并结合具体场景打造一系列定制化大促，拉动消费持续增长。

今年以来，上海消费市场加速复苏。“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”拼多多副总裁侯凯笛表示。

6000万张买菜券丰富“菜篮子”

随着城市数字化转型的不断深入，人们的消费方式趋向多元，从传统的出门购物，到如今蓬勃发展的线上消费，消费场景渐渐从商业区延伸到社区。