每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅

全速前进的拼多多终于在2022Q4营收增速上慢了下来。

3月20日晚间，拼多多（PDD.股价78.91美元，市值997.73亿美元）发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。

财报显示，拼多多2022年第四季度营收为398.2亿元，上年同期营收272.3亿元，同比增长46%；2022年全年营收为1306亿元，同比增长39%。

拼多多2022财年营收同比增长39% 图片来源：百度股市通截图

相较于Q3营收65.1%的增幅，拼多多的Q4营收增速明显放缓。不过，对于仍算可观的Q4业绩，拼多多董事长兼CEO陈磊在归因时多次提到了“消费需求的回归与释放”。

随着消费市场的复苏，电商战场再度硝烟四起。3月6日，为重塑低价形象，京东上线了百亿补贴，这一举动被外界解读为正面“硬刚”拼多多。

“我们相信良性的竞争对于消费者以及整个行业而言都是有利的。”在财报电话会上，陈磊首次回应了新一轮电商低价竞争的打响，“我们会进一步加大投入，尤其是在农业和制造业领域，通过提升供应链效率为消费者创造更多价值，进一步优化‘多实惠、多乐趣’的需求。”

《每日经济新闻》记者注意到，除了保住“低价”王牌，拼多多还在努力伸长自己的触角。其跨境电商项目Temu自去年9月上线以来动作频频，陈磊在电话会上谈及Temu的进展时表示，“目前仍处早期阶段，我们会保持耐心，不断提高自身，努力创造长期价值。”

“低价王者”如何应对市场低价竞争？

财报同时揭晓了拼多多过去一年的盈利能力。

净利润方面，第四季度净利润94.5亿元，较三季度的104.4亿元有所下滑；2022年营收为1306亿元，同比增长39%。

虽然Q4营收增长可观，但不及外界对拼多多的高期待。由于Q4营收低于市场预期以及净利润的回落，拼多多美股盘前一度跌逾16%。截至美东时间3月20日美股收盘，拼多多收跌14.17%，报78.91美元/股，总市值997.73亿美元。

分业务来看，Q4核心广告收入309.7亿，同比增长38.1%；核心交易佣金收入88亿，同比增长86.4%。虽然增速较前两季度有所放缓，仍是目前已披露财报的互联网公司中的佼佼者。

并且，毫无疑问的是，拼多多在过去一年已经给足了市场惊喜。

此前财报显示，拼多多Q2收入为314.4亿元，同比增长36%；Q3营收355亿元，同比增长65.1%，季度净利润105.9亿元，且这是拼多多在连续的第六个季度维持了利润正增长。

对此，一些业内人士认为，受疫情影响，全民消费“降级”。而得益于低价王牌，拼多多业绩不降反升，不但熬过了疫情下的电商寒冬，甚至还在严寒中开出了花。

然而，伴随着疫情防控政策的调整，消费市场逐步回暖，一些蛰伏已久的电商巨头们也进行了全新的战略布局。

3月6日，京东正式上线百亿补贴，以期重塑低价形象。

“京东百亿补贴是京东打造低价心智的‘尖刀型’日销场，而从促销到日销的策略转变，有助于进一步吸引潜在用户，刺激存量用户消费频次的提升。可以预计的是，京东百亿补贴有望成为此后京东进一步拉动活跃用户增长的一张‘王牌’。”京东集团CEO徐雷在3月9日的财报电话会上强调了京东百亿补贴的重要性。

在拼多多此次的财报电话会上，围绕低价的竞争成为了分析师们关注的一大焦点。作为“低价王者”，被外界视为京东此举对标的拼多多会拿出何种态度？

“我们也关注到近期的一些行业动态。每个公司在竞争中都会制定出不同的战略……我们相信良性的竞争对于消费者以及整个行业而言都是有利的。”电话会上，陈磊谈及电商行业低价竞争问题时表示，“但有时随着竞争的激烈，（这种竞争）也会出现不同程度的异化。拼多多将始终保持本分的精神、立足自身的发展，勇敢地面对这样的竞争，包括在某些时候的异化。”