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文 | 鲸研品牌实验室，作者 | 黄晓军

这篇有点长，主要想一下子聊完对中国美妆品牌的看法。核心思想，来自于很久前华兴资本的一个报告，在文首大致总结一下：

从过往来看，美妆本质上是一个营销驱动、渠道驱动的行业，研发并不是最主要的驱动因素。

所以我们看到每一次营销变革、渠道变革，都有可能带来一波弯道超车的机会。

但来到21世纪，极致性价比的消费趋势加速变为现实，产品研发将破天荒地成为了下一阶段的品牌竞争力。

好了，我们从头说起。

起由是前段时间国内著名化妆师毛戈平做客李佳琦直播间，就是给主播改了改眉毛，居然立刻变身刘亦菲，可谓惊呆了老铁。

一时间，#毛戈平一户一平实现刘亦菲自由#，快速在各个平台走红。

其实早在2020年3月末，李佳琦的一场直播上，就卖出了4万件磨皮神器。作为直男，看着包装盒上那个MGPIN标识，可谓一脸懵逼。

这玩意儿是啥？就连不少小姐姐也解释不清楚，她们大多的回答是：熟悉又陌生。

它其实就是毛戈平的同名美妆品牌。有媒体报道，MGPIN是目前中国唯一能够上榜的国际顶级彩妆品牌。

比肩香奈儿、迪奥等国际大牌，其位列全球TOP15第11名。

更有数据显示，MGPIN近年来毛利超过85%，远高于欧莱雅的71%、资生堂的74%~75%。

这阵仗，完美日记遇上MGPIN，像极了令狐冲在思过崖碰到风清扬。

只不过，这个中国美妆界传奇般的存在，旗舰店粉丝不过200万，还不及完美日记的1/10。

品牌神秘、数据冲突，MGPIN到底如何？

记住《武则天》里的那个小太监

毛戈平出师于1977届浙江艺术学校越剧班，毕业就去了浙江越剧团。

但后来，似乎专业走位有些偏，毛戈平知名的越剧表演没几个，却担任起不少曲目的化妆师。

当时，浙江小百花的团长茅威涛，就经常请毛戈平化妆。

让圈内人认识到毛戈平的，是1990版《杨乃武与小白菜》。这部剧主演陶慧敏，是当时越剧团导演杨小青的得意门生。

经后者推荐，毛戈平担任陶慧敏化妆师。

到1995年，越剧代表性传承人王文娟，要拍一部电视剧《孟丽君》。

助力陶慧敏成为中国最火女演员的毛戈平，当然就成为了她的化妆师首选。

当时王文娟70岁了，硬是被毛戈平变魔术一样，化成了一个水灵灵的大姑娘。