头部玩家们的一举一动，总是会较为明显地为我们折射出来行业发展的细微变化。

当伴随着流量而生的互联网玩家们开始走入到流量的尽头，一场全新的嬗变，正在它们的身上上演着。

不再仅仅只是单纯地以流量为终极追求，而是寻找新的发展方式和方法，正在成为玩家们的新共识。

再造一个京东、腾讯和阿里，正在成为越来越强烈的新呼声。

无论是京东的采销一体化，还是拼多多布局大模型；无论是马云投资预制菜，还是蔡崇信重注阿里云，无一不是这样一种现象的直接体现。

可以肯定的是，未来真正能够给互联网行业带来发展的，一定不是流量，而是新的技术、新的模式以及新的物种。

对于每一个身处互联网行业之中的人们来讲，洞察这样一种变化背后的内在逻辑，并且找到互联网的接棒者，从而让互联网行业可以在新的世代里继续发展，或许才是当务之急。

同样地，透过头部玩家们的一举一动，我们总是可以窥探到互联网行业正在发生着的深刻变化，我们总是可以找到真正可以让互联网行业的发展进入到全新阶段的方式和方法。

一

当直播带货的网红主播们的卖力吆喝，不再能打动用户的心，特别是那些处于头部的网红们都感受到了流量见顶的丝丝凉意，我们看到的是，以流量为主导的发展模式，彻底走到了尽头。

欲要破解这样一种困境，必然需要摆脱以流量为主导的发展模式，将关注的焦点聚焦在新的领域里。

说到底，还是要改变以往仅仅只是以流量为主导的发展模式，转而将更多的关注点，聚焦在产业链上。

在今年的双十一，京东的采销一体化之所以能够抢走直播带货的风头，其中一个很重要的原因在于，它不再仅仅只是以传统的流量逻辑来促成供求两端的对接，而是将更多的目光放置到了更为广阔的产业端的源头上。

说到底，互联网玩家们还是不能仅仅只是做平台和中心，互联网玩家们还是不能仅仅只是游离于产业之外，互联网玩家们还是不能仅仅只是做撮合和对接。

透过这样一种现象，我们看到的是，互联网玩家们的本质特征，正在发生一场深刻而又彻底的变革。

可以预见的是，未来的互联网玩家们，将不再仅仅只是一个游离于产业之外的存在，而应当是一个融入到产业之中，并且真正能够给产业的发展带来深度改变的存在。

如果对互联网玩家们的这样一种发展模式进行总结和定义的话，虚实融合，无疑是一个最主要的方面。