【亿邦原创】11月10日晚20点，淘宝天猫、京东等平台2023年双11最终冲刺已陆续展开。

今日上午，天猫双11品牌及中小商家增长沟通会召开，淘天集团相关业务负责人透露了部分数据信息。亿邦动力整理了截至11月11日15时，淘宝天猫平台的相关战报成绩。

【品牌销售】

截止至昨天，402个品牌过亿，38600个品牌同比成交额超过100%，13个新品牌过亿，243个品牌成交过千万，天猫新开店商家数增长105%，1606个商家拿到趋势品类冠军，细分趋势赛道成为天猫关注重点。

淘天集团表示今年天猫双11，品牌生意大盘依旧稳固。10月31日晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌破亿。Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

【新商】

本次双11，淘宝为新商家、新赛道推出了很多扶持政策和陪伴式策略，帮助特色商家找到基准人群。双11期间，200多万淘宝新商家领取了流量补贴，13万中小商家获得了新商流量加速包，菜鸟物流补贴也覆盖了50万淘宝中小商家，参加“开业酬宾”的商家在双11开卖首日成交单量超过日均4倍以上。

此外，淘宝近200万中小商家今年的业绩相比去年实现了翻倍，372个新店开卖破百万，130万00后新商家首次参与双11。

【直播间】

今年天猫双11，38个品牌店铺直播间破亿，451个店铺直播间成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。

【用户】

10月24号预售当天手淘活跃用户已经超过5个亿，在大规模的用户基数下，淘宝APP还实现了5%的增长。

本次双11，天猫加大力度支持品牌发展，和淘宝共同做大用户规模，开卖首日DAU超5亿，商家侧整体投入20亿，和品牌一起拉动和刺激消费。

天猫已经有超过20万以上的品牌商家入驻，200家以上的品牌用户资产总量过亿，100家以上的品牌有超过1,000万的粉丝数量。

【品类】

天猫双11酒水类目对比去年同期实现三倍的增长，和几个大平台相比，天猫酒水类目增长倍数最高。

【私域】

天猫品牌来自会员的订单增长得更快，双11也实现了增长100%。在老客复购方面，像服饰、快销、运动户外和食品等品类，同比增长超过了45%。

【商品】

天猫表示，将为用户做好“三好服务”，分别是：好货、好价、好服务，本届双11为用户带来了超过200万新品。

本届双11，是天猫的第15个双11，也是阿里巴巴架构重组、淘宝天猫集团独立后的第一个双11。据了解，本次双11天猫首次在以往“跨店满减”的基础上推出了“价格直降”，同时针对不同的商品类目、不同商品的生命周期阶段、不同的价格带分层，推出不同的大促模式，满足商家差异化经营需求。

“借着双11，天猫希望让用户回到每一个品牌。不仅通过跨店满减，也通过直降，让用户得到实惠，让大家得到品牌年度最大的回馈。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示。

根据此前媒体报道，今年双11淘宝天猫更加关注消费者打开淘宝应用的频率和购买次数，除了客单价和DAC（日活跃消费者），订单量成为淘宝天猫成交额增长的新考核指标。

此外，今年淘天集团在天猫双11启动会上，把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。

据悉，本次双11天猫投入重点是：将价格打下去、将价值做上来，让消费者买得省、买得好。淘天集团首席执行官戴珊表示，淘宝天猫将与广大品牌、商家一起做长期的品牌投入，与消费者持续沟通，帮助品牌商家获取最大规模的用户，一起让消费者买得省、买到好。