出品| 大力财经

文 | 魏力

拼多多已经够便宜了，双十一还能怎么玩？作为一个曾经被认为是深耕五环外消费者的电商平台，这几年拼多多从五环外杀到市中心，现在的国人，不管是中产，还是职场小白，人人都有个“多多梦”，买东西比价先开拼多多。临近双十一，对于拼多多来说，再玩低价就太小儿科了，因为这是自己玩剩的。

当电商们跟进“低价”策略、“百亿补贴”的时候，拼多多早已改变了玩法。拼多多百亿补贴相关负责人表示，“今年以来，平台加速向高质量发展转型，引导高质量消费是重点工作之一。通过特色直播及百亿补贴、万人团等资源倾斜，我们希望让更多消费者了解优质国货，爱上中国制造，助力国货长红，推动消费提振。”

这几年，随着国货热高涨，其销售也水涨船高。尤其是那些坚守传统、稳扎稳打、有具有情怀的国货品牌格外受到推崇。今年大促开始后，国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。

其中，蜂花、郁美净、上海药皂、孔凤春、百雀羚、珀莱雅等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍；在国货运动服饰，李宁、特步、361°、安踏、匹克成为最受欢迎的TOP 5品牌；茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等国产白酒年轻化效果显著，整体销量同比增长100%，尤其是年轻群体的订单增幅最快。

再次回首，很多人发现，拼多多已经不是过去那个拼多多了，国内外的大牌都看中了这个平台。

百亿补贴已经成为国内外品牌上行的重要阵地，以及新品发布的强力引擎。数据显示，开门红前三天，国内外品牌新品入驻数量实现同比翻倍增长，首次参与多人团玩法的品牌增长了10倍以上，参与单件立减活动的品牌商品突破5万件。

更有意思的现象是，新中产的加入。拼多多今年玩法升级，百亿补贴通过“单件立减”、“天天折扣”等活动，双重降价福利。新中产选购更多水果、猫粮、数码产品，推动消费升级。

吴晓波在《新中产白皮书》中写道：新中产一边用着拼多多极致性价比产品，另一边也在花更多的钱去追求精神上的“奢侈体验”，比如去露营、健身、看演出等等。