天猫双十一第一波售卖数据出炉。淘天集团公布的数据显示，天猫双11正式开启以来，已经有近200万中小商家成交同比增长超过100%。其中，以产业带为集聚的中小商家表现十分亮眼。

以广州服装产业带为例，今年天猫双十一期间，大量商家享受到了淘天的增长红利。10月24日-11月3日，kumikumi销售额增长97.14%，moco摩安珂官方outlets店增长87.1%，黑色草莓STRAWBERRY增长47.98%。

此外，今年回归淘宝的商家，也在双十一期间大放异彩。女装商家狸小野'studio睡衣店铺日均单量和去年同期相比增长了169%，日均销售额增长201%；雅朵儿时尚女装，5月回淘，7月正式运营，公司创始人陈焕新介绍，回淘之后生意保持稳步增长，为自己增加了很大信心，双11期间又开了一家名叫“庆莱雅时尚女装”的淘宝店；广州香朵儿服饰有限公司全网订单7成来自淘宝，双11期间淘宝订单占比继续攀升，公司正计划打造新一代的“淘品牌”。

销售额的大幅度增长背后，广州女装产业带商家经营理念的转变，越来越多的企业从打造爆款走向创造品牌，头部女装商家香朵儿正是其中代表。

香朵儿第一家淘宝店起步于2011年，创始人赵晓忠从广州沙河网批市场起步开了第一家淘宝店，随后入驻天猫。2015年，香朵儿转战其它平台，2022年，赵晓忠选择重新回归淘宝。赵晓忠擅长供应链，回归淘宝后，继续深耕女装上游，在控制成本的同时进行创新研发，给消费者提供更超值的体验。

“生意做到一定规模后，我们考虑最多的不再是爆款，而是稳定的、长期的增长和哪个平台可以帮我做出品牌。所以很快就做了决定，回淘宝。”赵晓忠在谈及回归淘宝的决定时说道。

其实，香朵儿的回归只是“回淘潮”的一个缩影，在阿里巴巴进行组织变革、淘宝天猫独立经营后，淘天集团在用户为先、生态繁荣、科技驱动三大战略方向不断发力，用户规模持续提升，商家经营成本不断下降，越来越多的商家从其他平台转移至淘宝。根据媒体报道，618期间的数据显示，过去一年淘宝天猫新增商家500万，很多来自另一主要电商平台流入。

随着越来越多商家回归淘宝、打造品牌，中国电商市场也迎来了结构性调整，以往背靠供应链、凭借低价打造爆款的模式越来越行不通，回归初心、打造品牌成为了商家的集体选择。作为行业观察者和消费者，我们也期待更多中国企业在新的时代产生蝶变，在创造新的商业故事的同时，给消费者提供更多选择。