近几年，传统与创意相结合的文创产品如雨后春笋般层出不穷，文化创意，促进文物“活化”。让中国传统文化传播变得“更潮更有趣”。

这股潮流之下，众多博物馆纷纷推出文创衍生品，中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆也在积极拓展文创领域新赛道，推出“央博文创”品牌。央博文创将通过文创产品讲述文物故事，将博物馆与中华传统文化结合，最大化扩展文物的文化传播效应，使中华优秀传统文化更加深入人心。

一直以来，双11大促都是品牌商家们蓄势起跑、抢占先机的“黄金窗口”， “央博文创”在淘宝双11上架了一批新品，希望在“淘宝开业酬宾”IP的助力下，深挖消费者心智，解决“破0”难题，实现更快、更准、更稳的新品推爆，让“央博文创”这个品牌快速融入平台生态，实现店铺的高效成长。

弘扬传统文化，让文物“活”起来

中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆是在新时代服务于党中央、国务院关于文化强国战略、社会主义精神文明建设以及文化数字化、文物活起来等重要部署的一项重大举措，统筹全国优质文化、文物资源，以文化自信为核心，以数字内容为载体，为全国人民提供可触及、可互动、可持续的精神文化服务。

今年下旬“央博文创”入驻淘宝，围绕自身“何以文明”等IP与品牌、非遗大师联合进行衍生产品开发。

借助淘宝平台，这些兼具颜值、内涵及创意的文创产品与广大爱好者见面。“央博文创”负责人表示，他们希望通过年轻化的设计及艺术表达，让文创产品有深度的同时更要有温度，更易被大众所接受，更好地传播中华文化，弘扬中华文明。“我们做文创产品的初衷，第一是要弘扬传统文化。第二就是要描述中华五千年的历史，最后，我们还要让文物‘活’起来。”

文创产品承载的不仅仅是商品，更是背后深厚的传统文化底蕴。该负责人表示，“央博文创”会根据不同人群的特点推出有针对性的产品，如非遗类课程、文博主题食品，传统工艺品等。依托互联网，让文创产品的知识性、趣味性更好的形成传播，满足大众个性化的消费需求。

开业酬宾IP活动，助力文创产品破圈突围

这些年，在国家对传统文化的大力推广下，越来越多的年轻人开始关注和喜爱传统文化。强大购买力的背后，不仅表明消费者对文创产品的热爱，一定程度上也意味着文化赋能艺术的新文创时代的到来。

不过，如何让文创产品被更广大的顾客所熟知，也不是一蹴而就的事情。对此，负责人表示后续将重点打造一批更具大众化，符合年轻人需求的文化类产品，提升店铺的认知度以及粉丝数量。