直播带货行业的变动仍在继续，回归理性之后，直播平台做出的选择也耐人寻味。

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淘宝MCN新规，机构为一般纳税人

4月1日，淘宝发布了《MCN机构管理规范》变更公示通知，这一公告，调整更新了淘宝直播对MCN机构和主播们的进一步管理，一系列措施将于4月8日起正式生效。

具体而言，调整后的管理规范，其内容变动主要有以下几方面：

首先，公告显示，本规则为《淘宝直播管理规则》《淘宝直播机构管理规则》的有效补充，前述规则中已有规定的，从其规定，未有规定或本规则有特殊规定的，根据本规则执行。

其次，在准入与退出方面，新增了MCN机构必须为一般纳税人，因不符合业务考核要求被清退的，180天内不允许再准入。

第三，在经营管理方面，MCN机构须符合平台管理要求，新增了符合平台要求、遵循《淘宝直播机构管理规范》相关要求；符合平台对MCN机构的运营考核指标要求；MCN机构及签约达人与商家的内容交易须通过平台允许的方式（如：热浪引擎平台）完成。

同时还新增了具体的MCN机构运营指标考核，以及“运营指标不符”的处理措施。

第四，在违规处理方面，MCN机构违反本规范的，将采取删除违规信息、警告、限制MCN机构权限、收回不当利益、限制关联主播相关权限、限制热浪引擎平台权限、扣除全额保证金、限制MCN机构服务费提现能力、解除MCN机构与旗下主播绑定关系、止付机构全部或部分支付宝余额、清退MCN机构身份且永久禁止再入驻等处置动作。

总的来说，这些新增项对MCN机构而言，准入门槛变得更高、经营要求也更为严格，不仅增加了考核要求和指标，在惩罚处理措施上也更加严厉。

公告称，这一更新的目的，旨在为了更好地促进淘宝直播机构行业的良性发展，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境。

而从淘宝的新推出的这些具体规范来看，其加强整治、管理平台直播的决心，确实非常坚定果断。

尤其是新增了“机构为一般纳税人”，联想起此前将整个行业搅得天翻地覆的大主播偷逃税风波，淘宝这波加强约束确实是个很大的反应。

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雪梨薇娅之后，平台做出重要抉择

去年12月淘宝头部主播雪梨、薇娅先后爆出偷逃税款，被罚上千万乃至十几亿，震动了整个直播行业。尤其是薇娅，此前作为全网知名的“第一主播”，可谓是业界代表，被封杀之后，整个直播带货生态和格局，都出现了巨大的变动。