私域运营这一模式现下已十分常见，有关私域的理论，相信不少小伙伴也了解过许多。那么，你知道怎么做好私域的产品设计吗？这篇文章里，作者结合医疗/医美行业的案例，拆解了私域运营的产品之一——优惠券，一起来看看，或许你可以从中获得启发。

笔者一直很喜欢一句话，同样这句话适合所有的产品小伙伴，希望你们能细细品读：“将来你会遇到很多人，经历很多事，得到很多，但也会失去很多，但无论如何，有两样东西你绝不能丢弃，一个叫良心，另一种叫理想。”

一、背景

了解笔者的读者们，应该都知道笔者的风格都是会习惯写一点关于本篇文章的背景。

在上一篇《私域运营的数据产品思维》中，笔者提到了私域的产品化需要考虑很多因素诸如：场景、人性、交易特征、商品特征、数据指标等内容，那么这些理论的内容该如何辅助于我们做好私域的产品设计呢？这就是笔者想要讲的，通过理论实践出真知。

1）私域的玩法多样，一般具有如下特征：

1. 不同企业的客户画像不同，导致了私域运营的方式不同；
2. 不同企业的业务模式不同，导致了私域运营的模式不同；
3. 相同企业的不同时间段，私域运营的方式也不同；
4. 相同企业的相同时间段，针对细分的不同人群，私域运营的方式也不同。

2）而且私域运营的工具手段多样如：

1. 砍一刀：类似拼多多的拉好友砍价；
2. 助力：邀请好友助力，获得额外的机会；
3. 抽奖：转盘抽奖、九宫格抽奖、掷骰子抽奖等工具；
4. 拼团：类似拼多多的多人成团低价购买；
5. 优惠券：类似淘宝的优惠券工具、线下抵扣券、现金券等内容；
6. 红包：裂变红包拉好友可额外获得红包奖金等方式；
7. 礼品卡：兑换礼品的卡券等内容；
8. 积分：拉人关注获得积分，积分能兑换奖品的方式；
9. 趣味测试：类似军装照等的趣味参与测试内容；
10. 老带新：老客户带新客户上门的奖励措施和工具等内容；
11. LBS：基于LBS的裂变工具等内容；
12. 朋友圈打卡：类似于鹅打卡的朋友圈打卡签到等工具；
13. 裂变海报：类似于极客的课程分享裂变海报，可以获得额外奖励；
14. 等等。

小结：私域是十分复杂，但又十分有魅力，同时又是具备四两拨千斤的一种运营模式。证明之一就是，笔者的一个朋友，用了1年的时间，从5万的种子用户，裂变到了60万的用户，足以可见一斑。

同时，不知道各位有没有发现，这些私域运营的所有工具，都有一个特别大、而且重要的特点，大家可以留言一起讨论。

二、选择拆解的产品案例——优惠券

1. 产品的定位分析

这里，笔者想要拆解的私域运营的产品之一是“优惠券”，拆解这个产品的理由在于，这个我们大家都耳熟能详的，而且经常能碰见的。

这里，笔者以医疗/医美行业为例，进行拆解。这里，选择行业，也是由于不同行业的产品设计逻辑不同。

首先，这个行业的企业特点：

1. 以总部为主进行行政管理，多个门店各自经营自负赢亏；
2. 各个门店之间的客户数据具有隔离性；