淘宝与京东的会员较量：谁更胜一筹?双十一即将来临，对于中国的两大电商巨头——淘宝和京东，这是一场年度的大考。而今年的竞争焦点，都锁定了同一个方向——付费会员。

淘宝的策略：88VIP的全面升级淘宝于10月10号宣布了88VIP的全新升级。在这次升级中，淘宝将单一的会员卡细分为“生活卡”、“购物卡”和“全能卡”，试图满足不同用户的多元需求。其中，“生活卡”以联名会员权益为主，如芒果TV、优酷、网易云音乐等；“购物卡”则更加注重购物体验和服务，提供了退货运费包、售后保障等权益；而“全能卡”则集二者之大成，为用户提供全方位的权益。

京东的策略：京东PLUS的优势京东PLUS的主打是其“省钱”策略，无论是无限免邮、购物返利，还是各种特价活动，都显示了京东在利润控制和物流方面的优势。

权益对比：多样性与性价比88VIP更注重权益的多样性和生活化，而京东PLUS则更加聚焦于购物体验。但在性价比上，两者实际上都有各自的优势，关键在于用户更看重哪方面的权益。

为何选择亏本经营付费会员？虽然这两大平台通过付费会员都面临着亏损的情况，但其背后的策略是锁定高价值用户。因为这些用户通常具有高消费、高复购的特点，他们的消费能力和购买频率远超普通用户。