随着脱发、白发人群扩大，以及角色扮演等新型潮流文化的发展，假发市场正在逐步打开，并释放出更大的发展潜力。

9月25日，京东超市发布5大假发消费趋势，从产品、人群等多个方面挖掘当前假发消费特点。

具体来讲，当前假发市场线上规模占比整体规模10%，仍存在较大增长空间。而聚焦假发产品，整顶假发销售占比最高，百元以下低价格带装饰性假发产品增长较快。同时，随着消费水平升级，千元以上高端假发产品增速迅猛。

从消费人群来看，家庭用户、小镇中产及银发族是假发消费的核心人群，同比增速达到30%，与此同时，假发消费明显呈现年轻化趋势，小镇青年群体是假发消费的增长机会。

假发行业线上市场规模占比10%增长空间大 小镇青年群体成破局关键

中国是全球假发的主要产地之一。而从国内市场来看，近年来假发消费的增长也非常迅速。在假发市场快速增长的同时，假发线上渗透率低的现状则是关注重点。

从此次发布的数据来看，目前假发行业线上市场的规模占比仅有约10%，预估仍有40%左右的增长空间。

“实际上，假发市场远比普通人想象的更大”，京东超市发制品行业总监范铭育表示。如在coser、汉服爱好者等群体中，为了减少对头发的损伤或更漂亮的造型而购买假发的情况就非常普遍；在日常美发造型中，假刘海、接发片等小工具的应用也非常普遍。

而从京东超市的消费数据和对假发市场的观察来看，家庭用户、小镇中产及银发族构成了当下假发消费的核心客群，其不仅有着更高的消费频次，且消费的均价也较高。

而小镇青年和都市蓝领群体对假发产品的需求正在逐步提升，成为未来假发行业营销和增长的重要突破点。

百元以下、千元以上假发产品增速迅猛 京东超市高端假发消费市场占比行业最高

“从目前来看，假发造型消费所面向的依然是中高端市场，消费者对品质的需求较高。京东超市的优势在于拥有多达6亿的平台用户，其中PLUS会员数量高达4000万，而凭借良好的口碑与服务，京东超市用户的决策时间更短、退货率更低”，范铭育表示，“京东超市的加购转化率在40%以上，成交转化率在30%以上，这些都是行业领先的水平。”