每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅

8月29日近18点，在共同见证了淘宝首秀GMV的破亿时刻后，直播间里的俞敏洪和东方小孙放松了很多。“小孙定了一个比较低的目标，现在已经完成既定的目标，没有什么压力了。”俞敏洪笑称。

7个小时后，这场声势浩大的首秀落幕，GMV最终定格在了1.75亿元。8月30日，《每日经济新闻》记者从东方甄选方面了解到，29日全天，东方甄选淘宝直播间的订单总数超158万单，打破单日带货销量的最高记录，其中销售金额超过百万元的商品达39款。

经过淘宝直播首秀，东方甄选直播间吸引了201万关注者 图片来源：淘宝截图

第三方平台蝉妈妈数据显示，东方甄选抖音直播间近30天的日均销售额在1000～2500万之间。最新财报显示，2023财年，东方甄选来自抖音等所有销售渠道的已付GMV达100亿元。而淘宝首秀的单场战绩基本等于近期它在抖音直播10天的业绩。

东方甄选的“盘淘会”之所以能如此热闹，一方面缘于东方甄选初入淘宝的“新手光环”，另一方面则是实打实的折扣吸引。淘宝首播当天，东方甄选自营商品全场进行了88折优惠，下单则赠送无门槛补贴红包。

不过鱼与熊掌难以兼得。就在东方甄选在淘宝平台上大战告捷的第二天，东方甄选的抖音直播间在线人数较平日几乎减半。在观察到这一现象的东方甄选粉丝中，有人认为是抖音因东方甄选的入驻淘宝而对其限流，“格局小了”；也有另一种声音表示这是“会罢三天清”，是一场大热后的短暂冷清。

对于想在淘宝大展拳脚的东方甄选而言，淘宝留给它的空间会有多大？至此，上市成功的三家直播电商公司均已完成跨平台布局。然而，它们也都面临着两难：多平台战略下，MCN机构如何避开厚此薄彼的结局，还是尽力在各平台之间找到平衡？

首秀GMV达1.75亿，东方甄选热闹“入淘”

古有王母娘娘以桃大宴众仙，今有东方甄选入淘直播首秀。

和神仙中盛大而庄严的“蟠桃会”或有一拼，东方甄选这场“盘淘会”也热闹之极。

8月29日上午9时，开播仅一小时，东方甄选淘宝直播间销售额突破1000万元，在线人数突破210万。

在东方甄选人气主播YOYO、中灿等人轮番上场后，当晚17时30分，俞敏洪和东方小孙身穿厨师装亮相，在淘宝直播间玩起了“新东方烹饪学校”的梗。

图片来源：淘宝直播间截图

接近18时，在俞敏洪“还差3块钱呢”的一句调侃后，东方甄选淘宝直播间轻松越过1亿GMV大关。

“赶得早不如赶得巧，历史性的时刻往往是赶得巧的人才能赶上，而不是赶得早的人。”俞敏洪当即表示，“今天我们在淘宝赶上了历史性的时刻，非常好。”

历史记录还在后续的直播时间里被不断刷新着。8月30日，《每日经济新闻》记者从东方甄选方面了解到，29日全天，东方甄选淘宝交易额超预期，订单总数超过158万单，打破东方甄选单日带货销量的最高记录，其中销售金额超过百万元的商品达39款。首秀结束后，直播间粉丝增长至近200万，实现了近3倍的增长。