文 | 柳华芳

一年一度的 618，落幕了，最安静的 618、最艰难的 618、最 XX 的 618.....，国内媒体们喜欢“最”这个词儿，反正也不是广告，不违反广告法.

过去几年的 618，京东、阿里、苏宁、拼多多都会发声不少，天猫还会出来争夺 618 主场。2023 年的 618 极为平静，即便是 618 的发起者京东 ，也更多地传播“京东 20 年”，阿里系完全没有声音，多多可能在闷声发大财.

惊闻张勇即将不再担任阿里集团的一把手， 将会聚焦在阿里云，难道退休的马云要重出江湖么？

又闻马云提出未来三大改变，其中一条是“回归淘宝”。

“放血”十年，淘宝还有初心？

经济不太好，大家花钱不那么大手大脚了，马云喊出“回归淘宝”，回归初心，从商业逻辑上讲，是非常正确的。

处于消费降级的周期里，天猫已经增长动能了，淘宝被拼多多已经逼到了墙角，“发现、期待”型的心理场景也被抖音这类直播电商所争夺。

“回归淘宝”，想法很好，但是，回的去吗？互联网网历史上，有多少著名平台能从谷底再次伟大，当年的雅虎不就是被马云一脚踹到山崖之下么？

天猫的前身是淘宝商城，成立于 2012 年 1 月，已经十一年了，这十一年里，大多数时间是阿里巴巴的财源滚滚的年份，也是淘宝放血、天猫吸血的十一年。

这十一年里，天猫没有像样的用户体系，淘宝拖着沉重的历史包袱，中小商家已经不知道死了多少轮了，大一点的商家也不知道死了多少轮了....

在阿里巴巴的伟大目标之下，从早期淘宝商城开始，中小商家已经被逐步剥夺了生存权，而当年很多商家正是帮助各品类的传统品牌们走上电商之路的铺路伙伴，遗憾的是，这些商家大多数都没有活着的权利，必须让位于品牌旗舰店之类。。。

在平台 KPI 的伟大征程中，早期的梦想忽悠，让这些人变成了时代的炮灰，当年的一位老朋友经常感叹：唉，瞎折腾，马云们赚钱了，我们只是炮灰，要可以重来，真不如买几套北京的房子。。。。。

放眼望去，除了一些非主流品类，谁还必须去淘宝卖货、买货呢？淘宝还有初心？赚钱至上的平台机器之下，能有良心就不错了，谁敢奢望淘宝的初心？在我看来，淘宝的初心，十年前已经死了。

最强的淘宝，最烂的淘宝

在十几年前，淘宝确实是最强的，无论支付，还是后端工具，或是社区化，这一点值得肯定。

但是，过往云烟，今天已经不是十几年前，BAT 已经不再性感、不再年轻、不再敏锐、不再被人顶礼膜拜，不是他们赚钱少了，他们已经是最赚钱的，但是，他们老了。

在 PC 时代，淘宝有着业界最强的数据工具集合，可以说是遥遥领先，但是，在移动时代，淘宝天猫掉队了，不知道是内部瞎折腾 还是历史包袱太重。