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从昨天早上8点到今天凌晨1点，东方甄选在淘宝进行了近17个小时的直播首秀。而不久前，东方甄选自营商品在抖音的店铺遭遇停播，进一步坚定了他们“出抖”的决心。前有交个朋友，后有东方甄选，为什么崛起于抖音的头部MCN公司都选择了“出抖”这一步？

（往期传送门：天才少年造出人形机器人、县城奶茶大逃杀、阿里大变革交卷、妙鸭相机异军突起、抖音外卖新动向）

文 | 常芳菲 胡倩

编辑 | 辛野

运营 | 橙子

8月29日接近18时，东方甄选CEO孙东旭在欢呼中宣布GMV突破1亿元。这时距离直播结束还有7个小时。新东方创始人俞敏洪在一旁感慨说：“小孙定了一个比较低的目标，现在完成了，没有什么压力了。”而过去不久的618，交个朋友的京东首秀GMV为1.5个亿，成绩难分伯仲。

这次入淘首秀，东方甄选相当重视。虽然人气最高的董宇辉没有出现，但俞敏洪和孙东旭亲自带队，直播时间从上午8点持续到次日凌晨1点，长达17小时，超300款商品被挂上购物车。在此之前，东方甄选已经进行过两场预热直播。

业内人士透露，入淘开播的时间早在6月就已经敲定。而7月底，东方甄选在抖音经历了封号风波，起因是主播讲解配料时，配料表上的二维码被抖音判定为引流，随即关闭店铺、禁播3天。当天下午，东方甄选就在独立App直播带货自营产品，并给出了85折促销折扣，导致App下载量一度冲到iOS端购物榜榜首。据官方统计显示，东方甄选App直播4天的销售额达到1.1亿元。

这在某种程度上坚定了东方甄选“出抖”的决心。而除去自营App外的第一站，他们选择了淘宝直播。

▲ 东方甄选首秀阵容海报。图 / 截图

首秀频频出bug

罗永浩带着交个朋友第一次亮相淘宝直播间时，经历了各种“翻车”事故。先是1块钱的啤酒链接价格一直出错，不得不自掏腰包赔付消费者，后来提词板、产品PPT、抽奖程序，排着队“翻车”，气得老罗大骂：“运营团队现在就应该到镜头里报出自己的姓名、供职时间，还有身份证号，你们太不像话了。”