编辑导语：优惠券的本质是以让利的方式，吸引更多用户去购买商品，是非常重要的一个促销手段。本文作者结合自己的业务经历，整理出了优惠券系统的搭建过程，希望能给你带来帮助。

优惠券在发放前要进行基础属性的配置，而合理的优惠券发放系统不仅仅只是配置张数和金额即可，还需要设置很多相关的参数。我们接下来看下都有哪些属性。如下图：

• 生产属性：负责批量生产优惠券的属性，包括预算方、优惠券名称、优惠券发放张数、优惠券有限期、优惠券种类等；
• 领取属性：负责用户领取时需要满足的条件和要求，包括用户类型，新老客、领取限量、领取时间等；
• 消费属性：负责用户消费时进行订单优惠，包括优惠券金额，优惠券使用范围、优惠券有限期等。

三种不同类型的属性对应在不同场景进行使用。比如生产属性主要负责生产优惠券时使用。领取属性主要在用户领取发放时做判断使用，而消费属性主要是用户在下单消费时判断使用。当然有一些属性可能属于多种类型，在不同场景下都会重复使用。

上文我们讲到了优惠券的种类，优惠券的种类是多种属性的集合，通过种类可以判断出具体如何使用，按照不同的维度有若干种分类方法。

按优惠方式分为：

• 直减：减X元。
• 满减：满X元优惠Y元。
• 满折：满X元打Y折。
• 满返：满X元返Y元优惠券。
• 随机红包：设定红包优惠金额范围，用户领取时随机直减X元。

按使用范围分为：

• 订单型优惠券：按照订单维度进行优惠判断，即单个订单满足条件即可使用。
• 商品型优惠券：按照商品、品类进行优惠判断，即满足优惠券使用的商品或者品类范围才可以使用。
• 其他用途优惠券：非订单商品的优惠都是该范畴，比如运费减免券。

按平台分：

• 全场通用券：所有商品都可以使用。
• 自营优惠券：只有自营商品才可以使用。
• 商家优惠券：只有具体商家的商品才可以使用。

按用户属性分：

• 新客优惠券：只有第一次使用的用户可以领取和使用的优惠券，主要用来拉新。
• 首单优惠券：用户第一单使用的优惠券，这里区别于新客的概念首单是指注册以后一直没有下单的用户，新客则可能是某个店铺的新客。

不同维度的类型在实际使用中是叠加出现的，比如自营商品的直减券可以按照订单维度设置条件使用。

一、优惠券营销行为解构

想要了解优惠券系统首先要明白发放优惠券的整个运营过程。在每次发放优惠券的过程中都要经历几个步骤。如图：