1 月 30 日，Sports Seoul 报道称，韩国父母担心 Kpop 偶像成为高端品牌的代言人。他们认为，这种趋势刺激了昂贵物品的青年文化。

尤其是，当年轻的偶像被选为 Gucci、Burberry 或 Louis Vuitton 的代言人时，许多家长表示担心。

据记者赵恩星报道，韩国流行文化的兴起刺激了高级时装品牌和品牌。授予该国艺术家作为大使的合同。

女演员 Jung Hoyeon 等名人代表路易威登和宾利品牌，而 BlackPink 音乐组合的四名成员则推广香奈儿、宝格丽、卡地亚和蒂芙尼在个人 Instagram 上。此外，今年早些时候，Dior 宣布与 BTS 成员 Jimin 签署全球大使合同。

品牌选择韩流偶像品牌大使的地位。照片：Wonder, Elle。

出道仅5个月，新人NewJeans就有两名成员被选为奢侈品牌代言人。 2022年10月，古驰品牌宣布汉尼成为最年轻的形象大使。不久之后，年龄最小的 Hyein 年仅 14 岁就成为了 Louis Vuitton 的形象大使。

1 月初，成员 Danielle 也正式成为了 Burberry 的品牌形象大使。

Sports Seoul 引用韩国一位时尚界人士的话说：“越来越多的 K-pop 偶像正在成为品牌大使。这有助于肯定国家的声望，但也助长了奢侈品的高价。”

“YG Entertainment 的偶像如 G-Dragon 或 BlackPink 也进入了时尚界，成为奢侈品牌的代言人。他们作为成年人这样做，并在音乐界建立了良好的声誉，”他补充道。

此人认为让未成年偶像担任品牌大使会对年轻粉丝以及偶像本身产生不良影响。 44 岁的 Kim Young Shin 说，他的女儿是女子组合 NewJeans 的粉丝，即使她才上初中，也经常央求父亲购买奢侈品。

“我的女儿非常崇拜 NewJeans 的 Hyein。最近，她求我买一个路易威登钱包，因为 Hyein 成了成为这个品牌的大使，”Kim 告诉《首尔体育》。

使用趋势奢侈品在韩国年轻人中越来越多。照片：时尚。

彭博社报道称，韩国是世界上人均奢侈品消费最多的国家。彭博社报道称，刺激韩国年轻人购买奢侈品的因素是媒体的知名度和名人作为品牌大使的宣传。

摩根士丹利表示，韩国人在奢侈品上的消费金额位居世界前列。

据 CNBC 报道，该银行估计韩国人在个人奢侈品上的总支出到 2022 年商品将增长 24%，达到 168 亿美元，或约 325 美元/人。据摩根士丹利估计，这远高于中国和美国市场相应的支出水平，分别为 55 美元和 280 美元。