文 | 山核桃

媒体都在想象，拼多多的员工们正在庆祝一个新的历史时刻——但很有可能，这一切并没有发生。

作为“猫狗拼”中最后一个披露业绩的电商巨头，拼多多以一份营收净利飙升的成绩活成了其他电商巨头最想要成为的样子。

不仅如此，财报发布后，夜间的美股市场上，阿里和拼多多的市值一度只差80亿美元，而双方创立的时间相差了近二十年。

天亮后，一位阿里内部员工在内网感慨：“此刻难眠，那个看不起眼的砍一刀，就快成为老大哥了。”

阿里员工的失落引发了马云亲自下场讨论，而距离马老师的上一次发言还是在2021年关于「阿里高P和低P对立」的问题上。

马云大度地祝福对手：

“要祝贺pdd过去几年的决策，执行和努力。谁都牛x过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。”

有人翻出拼多多创始人黄峥多年前的采访，被问及“未来的梦想是什么”时，那时刚创业不久的黄峥这样说：

“今天阿里成功的形式未必是明天成功的形式，老一辈总是要老的。”“时代是一浪推一浪的。”

在那时的语境里，拼多多作为一个立于草莽，做着“五环外生意”的新手，当说出“能够做出一个不一样的阿里”的梦想时，彼时的阿里，在逍遥子张勇的带领下正乘着消费升级的东风，大讲如何刺激消费与规模扩张的故事。

在当时没有人能料到，几年后的今天，双方的差距正在缩小，比如这个双11，所有的电商巨头都开始踏入与拼多多类似的路径，学着躬身讲低价的故事。

马云说：“我更坚信阿里会变，阿里会改。” 当曾经的旧王转变叙事，而对中国电商行业而言，更广泛的变革已经开始了。

1、阿里的年代，拼多多的时代

马云口中的“阿里会变，阿里会改”，其实早有迹象。

从今年618前夕，马云为淘天定调：“回归淘宝、回归用户、回归互联网”，到双11大打低价牌，再到近期将1688和闲鱼两条“副线”业务推至淘天前台，一系列的举动都在表明阿里在一个消费更理性时代里的转身与选择。

阿里人擅长说拥抱变化，但并不意味着总是能应对变化。

在张勇执掌阿里的时代里，也就是2018年以前，彼时阿里内部都看到了中国消费升级的变化——中国中产们愿意买贵，也愿意为欲望和溢价付费。那样的年代里，阿里大胆尝试了诸多业态，坚信消费升级的趋势会持续。

彼时，张勇对盒马的侯毅也说过：“你大胆尝试，钱的问题我来给你解决。”张勇和马云去盒马探店，桌上摆着的也都是帝王蟹、波士顿龙虾、黑毛猪肉。