淘宝“双12”取消了，取而代之的是“淘宝年终好价节”。

红星资本局发现，经过11年的发展，“双12”早已偏离2012年推出时的初心，逐渐与“双11”趋同，反倒是竞争对手拼多多（PDD.US）真的培育出了SNS（Social Networking Services，社交网络服务）特征。

红星资本局翻阅阿里巴巴（09988.HK；BABA.US）最新财报发现，在报告期内，淘宝和天猫的线上GMV（商品交易总额）有所下降，并且在阿里巴巴旗下公司中，淘天集团营收同比增速排名倒数第二。

取代“双12”的“淘宝年终好价节”意味着什么？

淘宝取消“双12”购物节

“所有的电商购物节是同质化竞争”

日前，一张截取自淘宝网商家服务大厅的图片在网络上流传。图片显示，淘宝“双12”活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”。

图据网络

11月24日，淘宝方面也回应红星资本局，“淘宝好价节”将于12月9号晚上8点开启。相比往年的“双12”活动，折扣力度、商家规模、商品规模全面大幅度提升。

对此，有网友吐槽称，从“双12”到“淘宝好价节”，这只是改了个名字，换汤不换药，“‘双11’都过不明白，到时候又来一堆新规则。”

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东告诉红星资本局，“618”“双11”“双12”或者“年终好价节”，这些都是电商购物节，但几乎所有的电商购物节都是同质化竞争。

陈虎东告诉红星资本局，从消费者的角度来看，虽然电商购物节的概念基本上已受到认同，但取消某一电商购物节，消费者的感受不大。

而红星资本局注意到，2012年初，淘宝商城正式更名为“天猫”，运营重心落在B2C上。也正是在这一年，淘宝首次推出“双12”购物节，彼时“双11”和“双12”的定位完全不同。

当年，时任淘宝网市场总监的夏季曾表示，“双11”是天猫主导的活动，而“双12”是淘宝主导的活动，天猫和淘宝在性质上不太一样，“比如，天猫上都是一些品牌商、旗舰店等等，而淘宝相对更草根一些，以中小卖家为主。”

可以说：“双11”服务的是品牌商、旗舰店等大商家，而“双12”是为相对草根的中小商家设置的购物节。

夏季曾称，在“双12”期间，淘宝网要将营销活动的主导权彻底交给卖家，除了商品交易外，希望通过卖家与卖家之间的“联合营销”，培养出鲜明的SNS特征来。

据海南日报报道，2012年的“双12”，淘宝不再统一设定商品的折扣率，买什么、卖多少、打几折都由消费者和卖家共同决定。

具体来看，所有参与“双12”卖家的商品都将在淘宝平台上展示给消费者，而消费者的收藏、购买、分享都可能提高该商品的展示位置。同时，商品对应的卖家做出的优惠承诺和商品宣言，也将实时展示给收藏该商品的消费者。

“电商购物节该升级了”

“好价节”或是强调淘宝的价格优势

随着时间流逝，“双12”和“双11”在活动内容上逐渐趋同。

红星资本局发现，淘宝“双12”活动当初追求的SNS特征，反倒出现在了拼多多身上，近年来，拼多多靠低价、社交属性在已成熟的电商格局中劈开一席。

此外京东集团（09618.HK；JD.US）也在今年重拾“低价”战略。

网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌告诉红星资本局，目前，淘宝在外部面临着“三重挤压”，包括京东方面的低价策略、拼多多的冲击以及直播电商的快速发展。