作者|杨蕾 编辑|魏晓

去年底，京东创始人刘强东在一场内部会议上确立了公司未来三年最重要的战略：低价。刘强东宣称低价是“过去成功最重要的武器”，也是以后“唯一的基础性武器”。

那么低价战略落地一年，京东到底有没有获得实质性的改变？

刚刚过去的双11，其实已经回答了一部分。截至11月11日0点，京东约300个品牌销售额破亿，百亿补贴用户规模增长近5倍。

这是作为促销节点的双11，再看常态下的京东。

京东刚发布的Q3财报显示，第三季度，京东总收入达2477亿元，同比增长1.7%。Non-GAAP下净利润达到了106亿元，同比增长5.9%，大幅超出市场预期。

收入稳健增长，利润超出预期，基于自身稳固的核心护城河，以及一年来的主动变革，京东越走越稳。

而这也正是资本市场长期看好京东的逻辑。财报发出后当晚，美股市场，京东股价大涨7.04%。

多番承压，没有失速

当然，光从收入增幅上，京东三季度这1.7%的增长，并不那么出众，尤其是相较于过去的高增长而言，京东的增速是在下降的。

不过，这也在情理之中。

一方面，大环境影响下，京东本身同样处于承压阶段。

随着消费渐进回暖，整个电商行业进入调整期，线上消费均面临不小的增长压力。作为权重一环，京东不可避免地受到一定冲击。

数据显示，三季度，国家统计局公布的实物商品网上零售额增速为5.2%，其中家电品类和文化办公用品的分别下滑了3.6%和11.8%。

众所周知，家电品类一直都是京东的优势品类，该品类行业的整体下滑，直接就会传导至京东，影响后者整体销售的增长。

也正是在如此环境下，京东依旧不断巩固了自身核心行业优势。三季度，京东电子产品与家用电器商品的收入，与去年同期持平，前三季度收入增速高于行业平均值。

另一方面，京东收入增速放缓，也直接于自身主动变革挂钩。

一个事实是，京东从去年底强化低价战略，推出一系列补贴等措施，这都对京东的收入增长构成压力。

比如在自营模块，部分商品的直接折扣和补贴会直接影响到商品销售收入，三方模块，对商家的一系列补贴、扶持等措施，也影响到了部分市场和营销收入。