极目新闻记者 柴荆

今年的电商双11大促开启，就在各大电商平台和头部主播集体纷纷强调低价之时，一则“京东采销喊话李佳琦”的话题冲上了微博热搜，火药味已然渐浓。

“京东采销喊话李佳琦”冲上热搜

10月24日上午，京东采销人员“褚三锋”在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该人员表示，突然收到了品牌商海氏的律师函，被该品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。他还表示，该产品为京东自营产品，价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴。“试问个别超级头部主播因一己私利损害品牌商长期发展、伤害消费者基本权益的‘二选一’行为，是否已经构成违法？是否可有相关部门针对这样的‘伪全网最低价’行为加以管理，还大家一个干净、透明的购物环境。”“褚三锋”称。

根据他晒出的部分律师函截图，品牌商海氏指控京东平台违约修改定价，同时因为京东的压价操作，导致海氏与其他客户合作合同中的被动违约，可能触发巨额赔偿风险。

随着“京东采销喊话李佳琦”冲上热搜，烤箱品牌海氏发布声明称，海氏品牌没有和京东采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，海氏品牌为确保消费者的权益，在双十一期间对该烤箱定价按各平台营销节奏，将最低销售价全网拉齐。

李佳琦公司美腕也否认和海氏品牌签订所谓的“底价协议”，表示从未要求品牌“二选一”，直播间商品的定价权在于品牌。

所谓“底价协议”引发关注

针对这一话题，网络曝光了一份据称是美腕与品牌商的合同，美腕要求品牌商在指定范围内给予其最大的促销力度。在保证期限内，品牌需要保证其通过指定达人在本合同框架下双方约定的所有推广服务下提供的促销力度为保证期限内在保证范围内的同等条件下最大力度。如若违约，品牌需要向消费者退还五倍差价，并向美腕赔偿违约金人民币200万元。不过，该合同并未指明是海氏和李佳琦所签订。对此，品牌方和李佳琦方尚未回应。

随后爆出的多个相关热搜，让网友的关注度水涨船高。一名网友表示，“无论平台还是个人，消费者想要的就是实惠，谁也没有权利搞价格垄断，真诚开放无套路，才是王道。”京东家电家居负责人10月25日也在朋友圈发文，支持喊话的采销人员，抵制全网底价协议条款。